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    政大機構典藏 > 商學院 > 統計學系 > 學位論文 >  Item 140.119/66462
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/66462


    Title: 資料採礦在網路消費行為預測模型之應用
    The Application of Data Mining on a Model of Online Consumer Behavior
    Authors: 曾仁人
    Contributors: 鄭宇庭
    曾仁人
    Keywords: 網路消費行為
    資料採礦
    羅吉斯迴歸
    決策樹
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-06-04 14:41:14 (UTC+8)
    Abstract: 隨著科技進步、經濟演進,現代人生活日趨緊湊,為因應快速之生活步調,網路購物行為孕育而生,其伴隨而來的廣大商機已成近年熱門議題,中央通訊社更曾報導資策會預估2015年台灣網購市場產值可達7,645億元。因此本研究將利用行政院國家科學委員會之傳播調查資料庫,第一期第二次「網路行為調查與偵測」資料,探討網路消費者的個人特質與購買習性、消費力及資訊搜尋習性之關連,並分別建構預測模型。建構模型所採用之技術為羅吉斯迴歸、C&R Tree、Quest、C5.0和CHAID,再經由準確預測率(Overall Accuracy)從中挑選出最適模型。
      依據研究結果可知,現實環境人際互動較差之消費者,網購購買習性佳;沒有小孩且平均每月收入6萬元以上至10萬元的消費者,網購消費力大;且網路資訊擷取頻率與網購吸引力對於網購資訊搜尋習性有顯著影響。最後,藉由前述結果建議,販售社交商品,藉以提昇現實環境人際互動較佳之消費者網購購買習性;搶攻高價位單品市場,吸引無經濟負擔者目光;針對潛在客戶,利用論壇網站進行廣告宣傳。
    Reference: 一、中文文獻
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    4. 周南蘋(2011)。臺北市單身女性生活型態與網路消費行為之研究。臺北市立教育大學歷史與地理學系碩士論文,未出版,臺北市。
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    4. 鍾榮峰(2013年11月20日)。2015台灣網購市場估破兆元。中央通訊社。上網日期:2013年11月23日。網址:http://www.cna.com.tw/news/afe/201311200162-1.aspx
    Description: 碩士
    國立政治大學
    統計研究所
    101354004
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101354004
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[統計學系] 學位論文

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