政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/78141

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/78141

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | 全文笔数/总笔数 : 109951/140887 (78%)
造访人次 : 46278438 在线人数 : 1618

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

搜寻范围

查询小技巧：

您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果

若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据

进阶搜寻

主页 ‧ 登入 ‧ 上传 ‧ 说明 ‧ 关于政大典藏 ‧ 管理

到手机版

政大機構典藏 > 商學院 > 資訊管理學系 > 學位論文 > Item 140.119/78141

请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/78141

题名:	影響使用者行動 App 內購買意願之因素 Factors Affecting User`s Intention to Purchase Within Mobile Applications
作者:	洪梓凱 Hung, Tzu Kai
贡献者:	梁定澎 Liang, Ting Peng 洪梓凱 Hung, Tzu Kai
关键词:	知覺價值 App 內購買互補性口碑購買意圖 Perceived Value Purchase Intention Complementarity Word-of-Mouth In-App Purchase
日期:	2015
上传时间:	2015-09-02 11:30:00 (UTC+8)
摘要:	App 內購買(In-App Purchase, IAP)已成為現今App 營收的主要模式，而過去針對此一現象的研究大多集中於遊戲類的App，較少針對其他類型App(工具、資訊、社交)進行探討。本研究先利用文獻歸納的方式，整理出可能影響使用者App 內購買的因素，再透過深度訪談法，針對曾經進行過App 內購買的使用者進行訪問，歸納出App 使用動機、販售商品與App 的互補性與口碑情緒三個因素會影響使用者對商品的知覺價值與購買意圖，並依此建構本研究的研究模型，並進行實驗設計。在實驗中，本研究挑出四種不同類型的App，並以高低互補性、正面口碑的有無為操弄變項，搭配App 使用動機來搜集資料並進行分析。研究結果發現：(1) 部分App 使用動機會對知覺價值與購買意圖有顯著影響。 (2) App 與商品的互補性對於知覺價值與購買意圖皆有顯著影響。(3) 口碑對於商品的知覺價值有顯著影響，但是對於購買意圖沒有顯著影響。顯示IAP 商品是否能與App 有效整合，為App 帶來更多的價值，才是影響使用者購買意圖的最大因素。 In-App purchase(IAP) has become the main revenue model in App market. Previous studies on this issue are mostly focused on game Apps, and rarely explored other types of Apps such as productivity tools, information or social networking tools. In this study, we use literature analysis and in-depth interviews to find factors that may affect users’ in-app purchase intention. User motivation, product complementarity, and word-of-mouth are found to affect users’ perceived value and in-app purchase intention. We developed a theoretical model and designed an experiment to test the model. In the experiment, we chose four different types of Apps, designed with different levels of complementarity and different sentiment of word-of-mouth (user comments) as the treatment. The results indicated that: (1) Certain motivations significantly affected the perceived value and purchase intention of IAP products. (2) Complementarity between IAP products and the App significantly affected the perceived value and purchase intentions of IAP product. (3) word-of-mouth significantly affected perceived value but not affecting the purchase intention of IAP products.
參考文獻:	1. 王旭民. 參考價格建構方式, 脈絡線索對消費者價格認知的影響, 中央大學企研所未出版之碩士論文. 1995.
描述:	碩士國立政治大學資訊管理研究所 102356026
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1023560261
数据类型:	thesis
显示于类别:	[資訊管理學系] 學位論文

文件中的档案:

档案	大小	格式	浏览次数
026101.pdf	2523Kb	Adobe PDF2	176	检视/开启

在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - 回馈