政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/78313

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Title:	房車何以成為“優質生活”的表征?——房車廣告之符號學分析
Authors:	賴玉釵
Contributors:	新聞研究所
Keywords:	表征;符號學;意指歷程;隱喻/轉喻模式
Date:	2007
Issue Date:	2015-09-07 14:00:11 (UTC+8)
Abstract:	從符號的角度來看,房車之所以擁有“優質生活”的內涵義,牽涉了提喻和隱喻的協助。透過這些過程,廣告商能將人們夢寐以求之事物的所指,移轉到房車之上,讓房車也擁有“優質生活”的內涵義。房車之所以能代言優質生活,其歷程在于:首先,廣告商先揀擇了某些事物。在大眾的認知中,這些對象(如藝術品、極簡風家飾)具有優質、豪華的屬性。然后,車商再利用外形和概念的接近性,把它們與房車相模擬,使前者的所指能過渡到房車之上。如此一來,房車的概念便能與特定對象相整合,成為“頂級、精致、舒適、快意、家庭溫暖”的象征。
Relation:	西南民族大學學報(人文社科版),2007(2),149-153
Data Type:	article
Appears in Collections:	[新聞學系] 期刊論文

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