政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/79976
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    题名: 從1999~2008年中國時報廣告金像獎與4A創意獎檢視廣告表現形式的轉變
    作者: 魏幸玉
    贡献者: 廣告學系
    关键词: 表現形式;修辭;修辭格;圖像
    日期: 2009-10-16
    上传时间: 2015-12-29 11:46:16 (UTC+8)
    摘要: 廣告隨著時間的改變是不是會有所不同?本研究從修辭觀點出發,抽樣1999~2008年中國時報廣告金像獎與4A創意獎作品來看廣告表現形式的轉變。結果顯示,近年來廣告以圖像編排形式為主,標題和內文則有漸漸減少的趨勢。廣告修辭上以視覺修辭為主,但是相較於文字和圖像的多重修辭,單一圖像修辭在近年來有成長的趨勢,除此之外,在修辭格的應用上,文字修辭以高偏移程度為主,視覺修辭則以中高複雜程度和中低豐富程度為主。
    關聯: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
    主辦單位:國立政治大學廣告學系
    舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
    数据类型: conference
    显示于类别:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

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