English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 74911/106084 (71%)
造訪人次 : 19411151      線上人數 : 355
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧:
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號",以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋,建議至進階搜尋限定作者欄位,可獲得較完整資料
  • 進階搜尋
    請使用永久網址來引用或連結此文件: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79980


    題名: 價格標示方式在消費者認知需求的干擾下 對預期未來價格與品牌評價的影響 —以團體套裝旅遊產品為例
    作者: 郭大誠
    蕭至惠
    蔡進發
    貢獻者: 廣告學系
    關鍵詞: 價格標示方式;預期未來價格;品牌評價
    日期: 2009-10-16
    上傳時間: 2015-12-29 11:47:11 (UTC+8)
    摘要: 本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討,旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法,使廠商在進行促銷活動時,可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」的標示方式,以進出桃園、高雄小港二國際機場的旅客為研究對象,並透過SPSS進行分析。研究結果顯示:(1)相對於劃去價格的標示方式,折扣比例的價格標示方式讓消費者產生高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言,消費者對預期未來價格比較高時,也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式將藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。
    關聯: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
    主辦單位:國立政治大學廣告學系
    舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
    資料類型: conference
    顯示於類別:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

    文件中的檔案:

    檔案 大小格式瀏覽次數
    8.pdf898KbAdobe PDF478檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋