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    Title: 網路科技對建設公司經營影響之研究
    Authors: 張金鶚;袁嘉隆;彭建文
    Contributors: 中華民國住宅學會
    國立政治大學地政學系
    Keywords: 網路科技;建設公司;市場行銷;網路行銷
    Date: 2001-01
    Issue Date: 2008-11-17 15:56:46 (UTC+8)
    Abstract: 不動產具有異質性、昂貴性與不可移動等特性,以往建設公司在進行不動產開發時,常因資訊缺乏而產生產品規劃未能符合消費者需求、廣告效果不佳,以及交易糾紛不斷等問題。網路科技的蓬勃發展,提供消費者與建設公司相當豐富而便捷的資訊收集與傳播管道,能改善不動產市場資訊透明度不足的問題。
    在建設公司方面,目前不動產市場處於不景氣階段,業者的經營重心多放在新屋的銷售與餘屋的去化上,而網路的諸多優點可作為市場行銷的工具,網路行銷有助於需求導向模式的形成,並能提升客戶服務品質與消費者地位,個人化住宅亦可能成為未來的市場趨勢。但根據網站現況的評估結果,發現目前建設公司網站的成功連結率僅為42%,其原因可能是連結無效或未設置網站,且內容多偏重在公司形象的介紹,並未與市場行銷緊密結合,部分顯示了建設公司目前運用網路從事行銷活動的程度不大。有關這方面的實證研究不多,各項對於行銷層面的衝擊尚待驗證,本文將透過問卷調查與實證分析的方式,釐清各種衝擊與未來的市場趨勢,並針對不同類型的建設公司研擬出因應的策略。
    Relation: 中華民國住宅學會第十屆年會
    Data Type: conference
    Appears in Collections:[地政學系] 會議論文

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