政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82481

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Title:	消費者心理涉入層面與汽車選購行為之研究
Authors:	馮弘達
Contributors:	許士軍企業管理研究所
Date:	1988
Issue Date:	2016-03-11 11:37:21 (UTC+8)
Abstract:	目錄序言………壹圖目次………肆表目次………肆附錄目次………伍第一章緒論………1 第一節研究動機與研究問題………1 第二節研究範圍………3 第三節研究環境………3 第四節本論文結構………5 第二章理論基礎與文獻探討………6 第一節消費者心理涉入………6 第二節消費者心理涉入層面………15 第三節消費者選購行為與資訊來源………21 第四節研究構架與研究目的………24 第三章研究設計………26 第一節問卷設計………26 第二節資料收集與樣本結構………28 第三節分析方法………33 第四章資料分析與研究發現………34 第一節消費者心理涉入層面之分析………34 第二節消費者心理涉入層面與汽車品牌關係之分析………41 第三節消費者心理涉入層面與資訊來源關係之分析………51 第五章結論與建議………55 第一節結論………55 第二節討論及建議………57 第三節研究限制………58 參考書目………59 圖目次圖2-1 產品涉入的連續帶………14 圖2-2 本研究觀念性構架………25 圖4-1 心理涉入層面相對程度分析圖………47 圖4-2 各群體重心之位置圖………49 表目次表2-1 消費者行為的類型………12 表2-2 消費者心理涉入層面………21 表2-3資訊來源的種類………23 表3-1 各汽車廠牌有效樣本數………28 表3-2 各汽車廠牌所有人性別分佈情形………29 表3-3 各汽車廠牌所有人年齡分佈情形………29 表3-4 各汽車廠牌所有人教育程度分佈情形………30 表3-5 各汽車廠牌所有人家庭每月平均收入分佈情形………30 表3-6 各汽車廠牌所有人家庭生命週期分佈情形………31 表3-7 各汽車廠牌在消費者心理涉入因素之信度………32 表3-8 各汽車廠牌在消費者心理涉入因素之效度………32 表3-9 本研究之分析方法及其目的………33 表4-1 消費者心理涉入層面因素分析之彙總結果………35 表4-2 消費者心理涉入層面愉悅性因素之內容………36 表4-3 消費者心理涉入層面自主性因素之內容………36 表4-4 消費者心理涉入層面地位性因素之內容………37 表4-5 消費者心理涉入層面重要性因素之內容………38 表4-6 消費者心理涉入層面風險性因素之內容………38 表4-7 消費者心理涉入層面的主要研究之彙總………40 表4-8 各廠牌在愉悅性層面上的差異分析………42 表4-9 各廠牌在自主性層面上的差異分析………43 表4-10 各廠牌在地位性層面上的差異分析………44 表4-11 各廠牌在重要性層面上的差異分析………44 表4-12 各廠牌在風險性層面上的差異分析………45 表4-13 費雪區別函數之內容………47 表4-14 標準化區別係數………48 表4-15 各廠牌群體之重心………49 表4-16 各汽車廠牌之成對區別分析結果………50 表4-17 資訊來源的歸類………52 表4-18 消費者心理涉入層面與資訊來源之相關分析………53 附錄目次附錄一 67年至76年臺灣地區自用小客車擁有數………66 附錄二 66年至75年臺灣地區小客車之分類數量………66 附錄三 74年、75年國產客車銷售量………67 附錄四消費者心理涉入層面因素………68 附錄五區別函數的統計檢定………69 附錄六問卷………70
Description:	碩士畢業學年度:76
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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