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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86461


    Title: 產品成本與利益屬性對消費者行為之影響--以信用卡之聯合分析為例
    The impact of product attribute in aspects of cost and benefit to consumer behaviors - a conjoint approach to the application of credit cards
    Authors: 莊逸哲
    Jung, Yih-Jer
    Contributors: 樓永堅
    Lou, Yung-Chien
    莊逸哲
    Jung, Yih-Jer
    Keywords: 產品屬性
    信用卡
    成本
    利益
    市場區隔
    聯合分析
    Product attribute
    Credit card
    Cost
    Benefit
    Market segmentation
    Conjoint approach
    Date: 1997
    Issue Date: 2016-04-27 11:22:39 (UTC+8)
    Abstract: 近幾年來台灣的金融市場逐漸走向自由化和國際化，民眾開始接受使用信用卡。本研究以年費和循環信用利息為成本屬性構面，彈性刷卡額度、發卡銀行承擔冒用損失風險、旅遊平安險和累積消費回饋為利益屬性構面，來探討此六個產品個別屬性對消費者申請信用卡意願之影響。結果發現，對消費者申請信用卡意願影響程度的多寡依序為：年費>彈性刷卡額度>循環信用利息>旅遊平安險>累積消費回饋>發卡銀行承擔冒用損失風險，且對年費此單一產品屬性的重視程度仍勝過綜合其他產品個別屬性，亦即消費者寧可沒有其他的產品個別屬性，也不願意申請需繳交年費之信用卡，可見現行信用卡之免年費趨勢確實相當顯著。由三種不同市場區隔模式中可得知，重視信用卡產品個別屬性的消費者類型皆不同，因此發卡銀行並不能對整體消費者進行單一相同的的信用卡促銷方式，必須區隔不同類型的消費者，對不同區隔集群加強其重視的產品個別屬性，以達到事半功倍的效果。
    The Impact of Product Attribute in Aspects of Cost and Benefit to Consumer Behaviors --A Conjoint Approach to the Application of Credit Cards
    Description: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易學系
    85351003
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001913
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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