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    政大機構典藏 > 法學院 > 法律學系 > 學位論文 >  Item 140.119/87373
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    Title: 比較性廣告之研究
    The research of comparative advertising
    Authors: 侯雪芬
    Hou, Sheue-Fen
    Contributors: 蘇永欽
    Su, Yeong-Chyn
    侯雪芬
    Hou, Sheue-Fen
    Keywords: 比較廣告
    比較性廣告
    廣告
    競爭自由
    消費者資訊
    Comparative advertising
    Advertising
    Freedom of competition
    Consumer information
    Date: 1996
    Issue Date: 2016-04-28 13:30:45 (UTC+8)
    Abstract: 本文首重比較性廣告的定義,係以國外有關比較性廣告的規定為主,並就相類似 概念一併介紹以確實掌握比較性廣告的範圍,如商品試驗廣告.損害他人營業信 譽.虛偽不實及引人錯誤廣告.頂尖廣告等第三章係介紹比較性廣告之類型與相關實例,第四章為環繞比較性廣告的一 些主要問題,商業言論自由在美.德.日甚至我國的發展過程,以及對比較性廣 告之影響;其次是公平競爭概念,比較性廣告是否本質上即屬不公平競爭行為, 競爭子自由的前提下,競爭者採取比較性廣告時是否可以為所欲為?最後是消費 者資訊的觀念,於比較性廣告中所佔之地位第五章及第六章分就歐美各國有關發展比較性廣告的法律規範,以及廣告自 律體系如何運作對不當廣告的影響力,為概略的敘述及相關事例的介紹,作為我 國規範比較性廣告之參考第七章為我國對比較性廣告的態度以及公平會相關案例之研究,第八為總結
    "第一章緒論..........1
    第一節研究動機..........1
    第二節研究方法..........2
    第二章比較性廣告之意義..........4
    第一節意義..........4
    第一目廣告之意義..........4
    第二目比較性廣告之意義..........6
    第二節類似概念之比較..........9
    第一目商品試驗廣告..........9
    第二目損害他人營業信譽..........10
    第三目虛偽不實或引人錯誤之廣告..........12
    第四目頂尖廣告..........13
    第三章比較性廣告之類型與實例..........15
    第一節外國學說..........15
    第一目美國學說與實務..........15
    第二目德日學說..........17
    第三目山口朔生之分類..........22
    第二節我國實證研究..........26
    第三節類型化建議..........31
    第一目學說檢討..........31
    第二目類型化建議..........35
    第四章比較性廣告涉及之主要問題..........39
    第一節言論自由..........40
    第一目廣告是言論之表現..........40
    第二目比較性廣告與言論自由..........46
    第二節公平競爭..........49
    第三節消費者資訊..........51
    第四節競爭自由..........55
    第五節小結..........56
    第五章外國法制上比較性廣告之他律..........59
    第一節既觀..........59
    第二節北美..........61
    第三節歐聯與歐洲諸國..........66
    (一)奧地利..........67
    (二)比利時..........67
    (三)丹麥..........68
    (四)法國..........68
    (五)德國..........70
    (六)希臘..........72
    (七)愛爾蘭..........73
    (八)義大利..........73
    (九)荷蘭..........73
    (十)葡萄牙..........74
    (十一)西班牙..........75
    (十二)瑞士..........75
    (十三)英國..........76
    (十四)歐聯..........80
    第四節日本..........84
    第五節小結..........89
    第六章外國有關比較性廣告之自律..........91
    第一節概說..........91
    第二節北美..........94
    (一)美國..........94
    (二)加拿大..........98
    第三節歐洲及歐洲諸國..........99
    (一)奧地利..........99
    (二)比利時..........99
    (三)丹麥..........100
    (四)法國..........100
    (五)德國..........101
    (六)希臘..........101
    (七)愛爾蘭..........101
    (八)義大利..........102
    (九)荷蘭..........103
    (十)葡萄牙..........103
    (十一)西班牙..........103
    (十二)瑞士..........103
    (十三)英國..........104
    (十四)歐洲..........109
    第四節日本..........110
    第五節自律自約的法律性質..........113
    第六節小結..........117
    第七章我國有關比較性廣告之規範..........119
    第一節公平交易法..........119
    第一目相關法條..........119
    第二目相關當事人法律責任..........129
    第二節其他法律規範..........130
    (一)商標法..........131
    (二)著作權法..........132
    (三)專利法..........133
    (四)其他有關廣告之法律..........133
    第三節比較性廣告之自律..........134
    第一目行政院新聞局的廣告製作規範..........134
    第二目自律公約在自公平交易法上之地位..........136
    第三目相關廣告自律公約..........137
    第四節大陸有關比較性廣告之規範..........138
    第八章結論..........141
    附錄..........1
    參考文獻..........1
    Reference: 一、中文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    法律學系
    81251005
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002682
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[法律學系] 學位論文

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