政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/87400
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    Title: 台灣運動商品化過程中的大眾傳播媒體角色
    The Role of Mass Media in the Commercializational Process of Sports in Taiwan
    Authors: 劉昌德
    Liu, Chang-De
    Contributors: 馮建三
    劉昌德
    Liu, Chang-De
    Keywords: 運動商品化
    職業運動
    媒體╱運動複合體
    媒體市場結構
    轉播權利金
    commercialization of sports
    professional sport
    media/sports complex
    media market structure
    television rights fee
    Date: 1995
    Issue Date: 2016-04-28 14:37:40 (UTC+8)
    Abstract: 近年來,台灣運動商品化的趨勢愈演愈烈,儼然成為一個新興且醒目的文化與經濟活動。本文希冀經由資料的蒐集整理,並佐以對相關業者的訪談,勾勒大眾傳播媒體在其間所扮演的角色。首先,透過針對社會、運動與媒體等方面理論的探討,說明本文為何採取政治經濟學角度來分析此一問題;同時也嘗試與國內相關論述展開對話,指出本文認為有所不足之處。其次,藉著對於英、美經驗的初步剖析,歸納資本主義社會中媒體╱運動產製複合體的運作邏輯,大體來說不過是為了創造更多的利潤。媒體依靠運動轉播與報導,增加本身的發行量與廣告收入;運動組織則仰賴媒體增進其三種主要收入來源(門票、贊助商、轉播權利金),擴大本身的利基。另外,媒體以掌握運動組織經濟來源的方式,逐漸發揮對運動不可忽視的影響力。本文從這樣的認識出發,探究分析一九九○年代台灣本土職業運動產業草創以來,傳播媒體所發揮各項推波助瀾的功能,並描述媒體╱運動複合體的概況。由於市場結構的改變(尤其是廣電媒體),使得台灣的媒體與職業運動的結合,基於二者的利潤追求而愈發緊密。最後,本文提出一些關於媒體╱運動複合體利潤產生的觀點,以及限於時間與篇幅未能碰觸的相關面向,希望能作為將來進一步探討研究之用。
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    訪談對象
    1 年代衛星電視/體育組主播張致平。
    2 年代衛星電視/營運企劃部經理﹒台灣大聯盟職棒事業籌備處/副總幹事
    梁功斌。
    3. 年代衛星電視/業務部許嘉麟。
    4 中華職業棒球聯盟/會計部許美玲。
    5. 中華職業棒球聯盟/宣傳推廣部主任廖士堯。
    6. 中華職棒事業股份有限公司/出版部廣告組組長勵|民德。
    7. 中華職棒事業股份有限公司/業務部副課長陳世龍。
    8. 中華職棒事業股份有限公司/業務部副理呂壽松。
    9 博菲遜廣告公司/業務主任林淑如。
    10. 天通公司/頻道行銷經理會慧玲。
    11 中華職籃公司/開發部經理梁永斌。
    12 中華職籃公司/票務組洪淑霞。
    l3.力霸友聯/體育部襄理張澤俊。
    14 力霸支聯/業務部襄理彭振東。
    15. 亞洲衛星電視/體育台彭筱筠。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    新聞學系
    82451014
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002803
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Journalism ] Theses

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