政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/87783

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Title:	我國廣告代理產業經營策略之分析－策略矩陣分析法之應用 Business strategy analysis of advertising agencies in Taiwan - The application of strategic matrix analysis
Authors:	龔瑩儀 Kung, Ying I
Contributors:	司徒達賢 Seetoo, Dah Hsian 龔瑩儀 Kung, Ying I
Keywords:	廣告業事業策略策略矩陣 Advertising industry Business strategy Strategic matrix
Date:	1994
Issue Date:	2016-04-29 09:12:19 (UTC+8)
Abstract:	我國的廣告代理業在外商廣告公司的加入及刺激之下經歷了多次的改變，從早期的業務員掮客制度到現在廣告機能成熟的綜合廣告代理機制，其實都是許多業者不同策略作為所塑造的結果，由於廣告業為引申性需求產業，其榮枯與否多半和廣告主的滿意程度有關，所以以往的研究多半是偏重在廣告效果的探討，但是其實在高度顧客導向的產業，尚存在多可供策略創新的領域，足以使高度競爭下的業者能夠生存的比較好，為了避免廣告代理業者在策略思考時有掛一漏萬的遺憾，所以本研究側重在運用『策略矩陣分析法』做演練，將廣告代理業者實際決策時可納用的各種變數含進此架構中，以供檢討及激發策略走向之用。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 82355019
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003209
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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