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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/93308


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/93308


    Title: 女性模特兒的膚色與暴露程度對廣告訴求與產品印象之影響研究
    Authors: 張逸民
    Zhang, Yi-Min
    Contributors: 許士軍
    Xu, Shi-Jun
    張逸民
    Zhang, Yi-Min
    Keywords: 企業管理
    管理
    BUSINESS-ADMINISTRATION
    MANAGEMENT
    Date: 1975
    Issue Date: 2016-05-06 11:55:23 (UTC+8)
    Abstract: 本研究的主要目的在探討女性模特兒的膚色（東方人或西方人）和其衣著的暴
    露程度在印刷廣告中對所知覺的產品印象與整個廣告訴求（吸引力與說服力）的差
    異影響。
    產品取小卡車與電子琴，女性模特兒分成四類：東方模特兒而衣著暴露、東方
    模特兒而衣著不暴露、西方模特兒而暴露、西方模特兒而不暴露。每類模特兒各配
    合一種產品而製成實驗廣告，實驗為多因。實驗設計，受試者分或四組，各組於實
    驗時看到相同模特兒的兩種產品廣告，然後在問卷□對產品的各種特徵與廣告之吸
    引力、說服力，受試者給予主觀的評分。
    第一次實驗之受試者為學生，結果顯示西方模特兒所造成的知覺產品印象優於
    東方模特兒，在許多產品特徵上連到統計上的顯著水準，但模特兒的暴露程度對產
    品印象則沒產生差異。第二次實驗之受試者為社會人士，結果發現：西方模特兒所
    造成的產品印象優於東方模特兒，在許多產品特徵上達到統計上的顯著，而暴露的
    模特兒所造成的產品印象也優於不暴露的模特兒，在許多產品特徵上也達到統計上
    的顯著水準。比較兩次實驗，可以結論模特兒的膚色會影響直覺的產品印象，使用
    西方模特兒優於使用東方模特兒；模特兒的暴露程度也會影響產品印象，使用暴露
    的模特兒優於使用不暴露的模特兒，但對學生受試者，暴露程度的影響不顯，可能
    是同學對於暴露的知覺受到壓抑的緣故。
    若考慮受試者之性別差異，女性受試著比男性受試著對女性模特兒廣告易產生
    較佳的產品印象。而對廣告訴求（吸引力與說服力），模特兒的膚色與暴露程度的
    影響則不顯著，但是電子琴的廣告比小卡車的廣告，在使用女性模特兒時，較有吸
    引力與說服力。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理學系
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002008571
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[企業管理學系] 學位論文

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