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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/99352
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| Title: | 產險費率自由化與商業保險經紀人策略行銷分析
The strategic Marketing Analysis of Commercial Line Insurance Broker Under the Liberalization of Rates |
| Authors: | 徐煥昌 |
| Contributors: | 王儷玲
彭金隆
徐煥昌 |
| Keywords: | 費率自由化
附加費用
商業保險經紀人
策略行銷 |
| Date: | 2013 |
| Issue Date: | 2016-07-20 17:18:30 (UTC+8) |
| Abstract: | 我國「產險市場費率自由化時程計畫」自 2002 年實施以來已超過十 年,從第一階段的鬆綁除政策性商品以外之保險商品附加費用相關規定、 第二階段的開放政策性商品之附加費用、到第三階段的相關監理配套措施, 對於整個產險市場的安定與健全發展可說是非常重要的一個里程碑。
但是有鑑於費率自由化第二階段實施以來,保險商品的附加費用結構 改變對商業保險經紀人在市場行銷上已經產生到巨大的挑戰,因此本研究 希望藉由國外對於商業保險經紀人的定位與我國商業保險經紀人的行銷困 境,深入探討費率自由化對我國商業保險經紀人行銷策略的實質影響。
而本研究發現,歐美保險市場對於商業保險的行銷均以商業保險經紀 人為主要通路,然而我國費率自由化相關法規的修訂是以保險公司為主體, 在商業保險經紀人立場可能沒有被充分考慮的狀況下,費率自由化中附加 費用結構的改變,讓不論是本地或是外商保險經紀人的行銷都變得更為艱 難。
"第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究架構與流程 2
第四節 研究對象與限制 4
第二章 文獻探討 6
第一節 商業保險經紀人的定位 6
第二節 產險費率自由化與商業保險經紀人 9
第三節 策略行銷分析 9
第三章 商業保險經紀人的市場概況 14
第一節 商業保險經紀人在各國的定位 14
第二節 商業保險經紀人與費率自由化 17
第四章 研究方法 20
第一節 個案研究法的適用性 20
第二節 個案研究法的定義 21
第三節 個案研究設計 22
第四節 選擇個案標準 23
第五節 資料收集方式 23
第五章 個案訪談與分析 25
第一節 個案訪談 25
第二節 個案分析 36
第三節 綜合分析 45
第六章 結論 49
附錄：產險費率自由化與商業保險經紀人策略行銷分析 - 個案研究問卷 52
參考文獻 54 |
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洪鳳蘭,2011,由費率自由化之實施分析企業火險行銷策略-以個案 公司為例,國立政治大學經營管理碩士論文。
郭維蓁,2012,業務銷售之策略行銷分析,國立政治大學商學院企業 管理研究所碩士論文。
彭金隆,2013,保經代業者之定位與功能,產險業費率自由化實施 週年實務座談會講義。 |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
99932189 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932189 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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