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    Title: 從台灣消費市場探討韓劇置入行銷對韓國化妝品國際化之研究
    A Study of Korean Cosmetics Globalization - Case of PPL in Korean Drama in Taiwan Consumer Market
    Authors: 林方諭
    Contributors: 郭秋雯
    林方諭
    Keywords: 韓劇置入
    韓國化妝品產業
    置入性行銷
    韓流
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-08-09 14:36:53 (UTC+8)
    Abstract: 自2000年開始,韓劇在台灣造成轟動後,韓流在台灣開始發酵,韓國也成為台灣人心中的影視文化大國。經歷過以影視為主的韓流1.0和2.0世代,到了韓流3.0世代,韓國運用大眾對韓國影視的喜愛,積極發展各種產業,對全世界宣傳韓國的彩妝、飲食、服裝、語言、觀光等各種韓國文化,在眾多隨著韓流興起的產業中,又屬韓國化妝品產業最能代表流行文化與商業的結合。韓國化妝品產業雖然從1945年開始產業化,但真正蓬勃發展是因為近年來,受到韓流的助力,韓國政府開始積極發展K-Beauty產業,並將化妝品產業列為其重點產業之一。2012年韓國化妝品產業達到首次的貿易順差,2013年成為世界前十名化妝品產業大國,韓國化妝品產業可說是蒸蒸日上、蓬勃發展。在宣揚韓國化妝品產業的韓流產業中,又屬韓劇產業的功不可沒,其原因在於透過韓劇的置入性行銷能直接呈現化妝品的效果,有效吸引閱聽人的注意。

    置入性行銷(Product placement,PPL)又可稱作產品置入,是指有計劃的將行銷產品置入電視節目、電影、部落格等各種媒體素材中,藉由媒體的曝光達到廣告效果,影響閱聽人對產品的認知。就行銷的觀點來看,廠商在不影響閱聽人收看品質的條件下,將產品置入節目內容當中,讓閱聽人在收看節目時,同時達到廣告宣傳的效果,促成商品熱銷或建立品牌形象。韓國對置入性行銷之定義與國際上並無太大區別,根據韓國《廣播電視法》,將置入性行銷稱作「間接廣告」,並將其定義為將產品作為道具活用在廣播電視節目,並加以呈現該產品的廣告型態,無論是曝露其商品名稱、功用或是品牌名稱皆屬其中。在韓國的《廣播電視法》置入性行銷相關法規尚未修訂之前,劇情內容中置入的產品不可以出現品牌名稱或是相關標誌,但自從2010年1月26日《廣播電視法》修訂之後,韓國放寬了對PPL的限制,韓國PPL的市場便開始大幅成長,特別是電視劇的成長幅度最為驚人,也因此各大電視台為賺取廣告收益,都會在戲劇中置入大量廣告。

    隨著各領域產品紛紛加入置入行列之際,化妝品產業也大幅投入其中,根據調查結果,「PPL行銷」是2014年韓國化妝品產業的年度趨勢。透過韓劇的置入,不僅可以提升商品或是品牌知名度,也可以直接表現出商品的功效,有效提升置入的效果,因此本文重點將放在剖析韓國如何利用韓劇置入性行銷來帶動韓國化妝品產業之策略,透過其行銷方式如何拓展台灣市場,並分析韓國化妝品產業在台灣行銷手法之利弊,以期提供韓國化妝品產業精進之參考。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    韓國語文學系
    102557002
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102557002
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[韓國語文學系] 學位論文

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