政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/99852
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 109948/140897 (78%)
造访人次 : 46098111      在线人数 : 857
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/99852


    题名: 從台灣消費市場探討韓劇置入行銷對韓國化妝品國際化之研究
    A Study of Korean Cosmetics Globalization - Case of PPL in Korean Drama in Taiwan Consumer Market
    作者: 林方諭
    贡献者: 郭秋雯
    林方諭
    关键词: 韓劇置入
    韓國化妝品產業
    置入性行銷
    韓流
    日期: 2016
    上传时间: 2016-08-09 14:36:53 (UTC+8)
    摘要: 自2000年開始，韓劇在台灣造成轟動後，韓流在台灣開始發酵，韓國也成為台灣人心中的影視文化大國。經歷過以影視為主的韓流1.0和2.0世代，到了韓流3.0世代，韓國運用大眾對韓國影視的喜愛，積極發展各種產業，對全世界宣傳韓國的彩妝、飲食、服裝、語言、觀光等各種韓國文化，在眾多隨著韓流興起的產業中，又屬韓國化妝品產業最能代表流行文化與商業的結合。韓國化妝品產業雖然從1945年開始產業化，但真正蓬勃發展是因為近年來，受到韓流的助力，韓國政府開始積極發展K-Beauty產業，並將化妝品產業列為其重點產業之一。2012年韓國化妝品產業達到首次的貿易順差，2013年成為世界前十名化妝品產業大國，韓國化妝品產業可說是蒸蒸日上、蓬勃發展。在宣揚韓國化妝品產業的韓流產業中，又屬韓劇產業的功不可沒，其原因在於透過韓劇的置入性行銷能直接呈現化妝品的效果，有效吸引閱聽人的注意。

    置入性行銷（Product placement，PPL）又可稱作產品置入，是指有計劃的將行銷產品置入電視節目、電影、部落格等各種媒體素材中，藉由媒體的曝光達到廣告效果，影響閱聽人對產品的認知。就行銷的觀點來看，廠商在不影響閱聽人收看品質的條件下，將產品置入節目內容當中，讓閱聽人在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果，促成商品熱銷或建立品牌形象。韓國對置入性行銷之定義與國際上並無太大區別，根據韓國《廣播電視法》，將置入性行銷稱作「間接廣告」，並將其定義為將產品作為道具活用在廣播電視節目，並加以呈現該產品的廣告型態，無論是曝露其商品名稱、功用或是品牌名稱皆屬其中。在韓國的《廣播電視法》置入性行銷相關法規尚未修訂之前，劇情內容中置入的產品不可以出現品牌名稱或是相關標誌，但自從2010年1月26日《廣播電視法》修訂之後，韓國放寬了對PPL的限制，韓國PPL的市場便開始大幅成長，特別是電視劇的成長幅度最為驚人，也因此各大電視台為賺取廣告收益，都會在戲劇中置入大量廣告。

    隨著各領域產品紛紛加入置入行列之際，化妝品產業也大幅投入其中，根據調查結果，「PPL行銷」是2014年韓國化妝品產業的年度趨勢。透過韓劇的置入，不僅可以提升商品或是品牌知名度，也可以直接表現出商品的功效，有效提升置入的效果，因此本文重點將放在剖析韓國如何利用韓劇置入性行銷來帶動韓國化妝品產業之策略，透過其行銷方式如何拓展台灣市場，並分析韓國化妝品產業在台灣行銷手法之利弊，以期提供韓國化妝品產業精進之參考。
    參考文獻: 【參考文獻】
    韓文(依字母順序排列)
    于偉杰(2012)，「중국 화장품 광고에 등장한 한류스타의 영향에 관한 연구-중국 소비자를 대상으로 -」，동명대학교대학원　언론영상광고학과　석사학위논문
    김정원(2009), 「한국뷰티산업의 현황」, 『한국의류산업 학회지 제11권 제1호』한국의류산업 학회
    곽비(2015)，「PPL과 드라마 스토리의 연관성 및 한류 드라마 만족도가 브랜드 태도에 미치는 영향」，상명대학교 국제통상및국제경연대학원 석사논문
    김경진．오대원(2013)，「한류문화가 중국 소비자의 한국 저가화장품 인식에 미치는 영향」，『문화산업연구 제13권』，한국문화산업학회
    김영찬．황순욱．김대중(2004) ，「화장품산업의 현황 및 발전방안」，한국보건산업진흥원
    노형진(2013)，「중국시장에 있어서 한류효과가 한국제품의 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구」，『한국컴퓨터정보학회논문지 제18권 제5호 통권 제110호』，한국컴퓨터정보학회
    문화체육관광부(2015)，《2014외래관광객실태조사》
    박종숙．황순욱．민경민(2012)「2012년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원
    박종숙．황순욱．장준은(2013)「2013년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원
    박종숙．최광식．신민성．임수진．황순욱．장준은(2015)「2015년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원
    박종숙．고민영．황순욱．장준은(2015)「2015년 화장품산업 분석 보고서」，한국보건산업진흥원
    박혜옥．나준희．이용학(2010)，「소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과」『광고학연구 제21권 제5호』， 한국광고학회，
    박소연(2015),「TV드라마 화장품PPL이 소비자 반응에 미치는 영향」，영산대학교 미용예술학 과석사논문
    박주영(2015)，「화장품PPL유형과 고객 특성이 구매 심리에 미치는 영향」，중앙대학교 향장품및향장산업전공 석사논문
    이준일．김하리(2000)，「TV 프로그램에서 제품배치의 효과에 관한 연구」『한국언론학보2』，한국언론학회
    이승근(2012)，「한류가 국내 화장품산업에 미치는 영향」，『2012년 한국산학기술학회 춘계 학술발표논문집』，한국산학기술학회，pp122-124.
    이경진(2013)，「글로벌생산네트워크 상에서의 산업경쟁력 강화 프로세스:한국화장품산업을 중심으로」，『한국경제지리학회지 제16권 제4호 2013』，한국경제지리학회
    오향려‧이세진(2010) 「한국의 국가 이미지가 한국 제품에 대한 태도에 미치는 영향 : 중국의 화장품 시장을 중심으로」，『한국광고홍보학보 제12권 3호』，한국광고홍보학회
    이승근(2012),「한류가 국내 화장품산업에 미치는 영향」,『2012년 한국산학기술학회 춘계 학술발표논문집』，한국산학기술학회
    한국문화교류재단(2010)，《한류포에버-중국．대만편》
    이희욱‧이경탁(2001)，「제품배치의 이론적 고찰」，『광고연구』，한국방송광고공사
    임효위(2015)，「한국 화장품산업의 중국시장진출전략에 관한 연구」，남부대학교 경영컨설팅학과 석사논문
    진희(2010),「한류가 중국 소비자의 한국 화장품이미지에 미치는 영향」，한양대학교 경영학과 석사논문
    장준은(2014)，「2013보건산업별 주요 성과와 이슈–화장품산업」， 한국보건산업진흥원
    장유유(2013)，「중국시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략에 관한 연구 : 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 중심으로」，수원대학교 경영학과　석사학위논문
    최민혁．이은선(2013)，「페이스북에서 브랜드 애착과 매체 몰입도에 따른 이용자의 태도변화 연구 하이더의 균형이론을 중심으로」『광고연구 97권』，한국광고홍보학회
    차도영(2004)，「한류가 한국관광산업에 미치는 영향 : 중국 관광객을 중심으로」，서강대학교 공공정책대학원 석사논문

    中文(依人名筆畫多寡來排列)
    王雅慧(2014)，《韓國發展文化產業軟實力之研究－以韓流現象為例》，碩士論文，南華大學，國際暨大陸事務學系亞太研究碩士班
    郭秋雯(2010)，《韓國邁向文化強國的過去、現在與未來》，朝鮮半島風雲一甲子：韓戰60年紀念學術研討會
    郭秋雯(2012)，《韓國文化創意產業政策與動向》，台北，遠流出版社
    施佩姍(2013)，《韓流在台灣的發展與成功因素分析》，碩士論文，中國文化大學韓國語文學研究所
    陳一香 (2004)，《「產品置入行銷」對電視節目製播與媒體生態的影響》，政大第十二屆「全球華人市場之行銷傳播」廣告與公共關係學術與實務研討會，研討會論文
    陳齊方(2014)，「戲劇當品牌 從四大策略看懂韓劇行銷術」
    徐振興、黃甄玉(2005)，<產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究>，《中華傳播學刊第8期》， 中華傳播學學會
    黃凱毓(2013)，〈Facebook中的擬社會互動現象分析－Facebook訊息呈現特性對線上交流之影響〉，《中華傳播學刊》，中華傳播學會
    黃怡潔(2011)，《置入性行銷、休閒涉入與依附影響關係之研究-以韓劇為例》，高雄餐旅大學旅遊管理研究所在職專班碩士論文
    葉寶玉(2015)，《韓流的崛起及其對兩岸之影響研究》，碩士論文，國立政治大學外交學系
    詹恩奇(2011)，《置入性行銷、擬社會互動與廣告訴求對於廣告效果之影響》，私立實踐大學企業管理學系碩士論文
    蔡孟庭(2015)，《韓國電視劇置入性行銷研究-以<來自星星的你>為例》，中國文化大學韓國語文學系研究所碩士論文
    蔡樹培(2005)，《電視新聞性置入行銷：行銷視野之探討》，中華傳播學刊
    鍾志鵬(2006)，《韓劇崛起關鍵因素之研究韓劇崛起關鍵因素之研究》，碩士論文，國立師範大學運動與休閒管理研究所
    顏雅玲(2005)，《從創造文化經濟的角度論台灣戲劇產業之革新-以韓劇發展模式為例》，碩士論文，國立政治大學廣播電視學研究所

    新聞報導(依日期排列)
    2010.10.18 蘋果日報 「韓製IPKN BB霜 含螢光劑恐致癌」
    2011.06.15 스포츠조선 「`내마들` 김재원의 밀가루 피부는 화장품 때문?…리엔케이(Re:NK) 드라마 PPL 효과 톡톡」
    2011.08.04 中國時報 「年播162部 韓國代表：韓流發源地是台灣」
    2012.06.15 華股財經 「化妝品成十大暴利業之首 SK-II神仙水成本僅6.5元」
    2012.11.13 新新聞「藝人推波助瀾 韓國美麗新勢力崛起」
    2013.09.13 Chic News 「“코스메로드 세계로?” 복지부•식약처, ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표」
    2014.01.08 MBC뉴스 「유통기한 위조 화장품, 외국인 관광객들에게 판매돼」
    2014.02.25 大連日報 「全球電視劇進入“網路時代” 韓劇出口超越日劇」
    2014.02.28 뉴스토마토 「한율, 천송이 효과 `톡톡`..中 관광객에 `인기`」
    2014.04.01 中時電子報 「千頌依最愛innisfree 東區開旗艦店」
    2014.04.16 亞洲經濟 「《星星》展示代言人廠商雙贏模式」
    2014.04.19 蘋果日報 「韓系品牌innisfree六月東區旗艦店開幕」
    2014.04.20 蘋果日報 「美妝韓風 吹出少女心」
    2014.09.30 中央日報 「PPL市場吹起韓流風 中國企業進入韓劇做宣傳」
    2014.11.07 亞洲經濟 「韓啤酒3月對華出口額激增超2倍 或為韓劇帶動」
    2015.01.26 中天新聞「台灣產業趨勢報告」
    2015.09.15 IZE MAGAZINE 「나영석 PD가 갤럭시와 유니클로를 말한 까닭은」
    2015.12.03 自由時報 「別再畫過時的眼線了！5大最新韓妝流行搶先看」
    2016.03.11 서울신문 「중국에 K-뷰티 열풍 확산…‘뉴 커머스 플랫폼’ 공략이 새로운 황금시장」

    網站(依人名筆畫多寡、字母順序排列)
    中天新聞網：http://www.ctitv.com.tw/news_video.html
    台灣經貿網：http://www.taiwantrade.com.tw/CH/bizsearchdetail/7339948/C
    和訊研報：http://yanbao.stock.hexun.com.tw/dzhy429325.shtml
    品觀網 http://www.hzpgc.com/article/content/2709.html
    財政部關務署：https://portal.sw.nat.gov.tw/APGA/GA01
    經濟部工業局化粧保養品產業資訊網：http://www.cosmetic.org.tw/
    聯合財經網：http://money.udn.com/index.php
    蘋果日報 ：http://www.appledaily.com.tw/
    蘭芝台灣官方網站：http://www.laneige.com.tw/
    금융통계정보시스템: http://fisis.fss.or.kr/fss/fsi/id/fssmain.jsp
    뉴스웨이：http://www.newsway.co.kr/index.php
    대한화장품협회：https://www.kcia.or.kr/main.asp
    대전일보：http://www.daejonilbo.com/
    대한뷰티산업진흥원：http://www.kbidi.or.kr/
    대한화장품산업연구원：https://www.kcii.re.kr/main.asp
    문화체육관광부：http://www.mcst.go.kr/main.jsp
    뷰티넷：http://www.beautynet.co.kr/main.do
    보건복지부：http://www.mw.go.kr/front_new/index.jsp
    스포츠동아：http://www.donga.com/
    인천글러벌캠퍼스：http://www.igc.or.kr/en/main.do
    여성조선：http://woman.chosun.com/
    제니파크：http://www.geniepark.co.kr/
    장업신문：http://www.jangup.com/
    폴리뉴스：http://www.polinews.co.kr/news/article.html?no=199421
    한국관광공사：http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
    한국보건산업진흥원：http://khiss.go.kr/
    한국경제매건진：http://magazine.hankyung.com/
    한국뷰티산업진흥원：http://www.kobidi.or.kr/l
    한국의약품수출입협회：http://www.kpta.or.kr/main/main.asp
    한국화장품수출입협회：http://www.kpta.or.kr/main/main.asp
    한류IBC：http://www.hib21.com/
    화장품 수출 가이드북：http://www.kcii.re.kr/kocei/index.htm
    AMOREPACIFIC http://www.amorepacific.com/index.jsp
    CMN：http://www.cmn.co.kr/
    Chosun biz：http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
    Cosmopolitan Korea：http://www.cosmopolitan.co.kr
    KOTRA：http://www.globalwindow.org/gw/main/GWMAIN010M.html
    LG건강생활：http://www.lgcare.com/brand/list.jsp?type=BEAUTIFUL
    MEZZO MEDIA： http://www.mezzomedia.co.kr/
    TAVIS.TW： http://tavis.tw/files/13-1000-14156-1.php
    WWD：http://wwd.com/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    韓國語文學系
    102557002
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102557002
    数据类型: thesis
    显示于类别:[韓國語文學系] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    700201.pdf5684KbAdobe PDF21071检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈