English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 111300/142216 (78%)
Visitors : 48299032      Online Users : 1057
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/100471


    Title: 免費熱點價值創新之研究
    The Study of Value Creation for Free Wi-Fi Services
    Authors: 李郁蓉
    Li, Yu Jung
    Contributors: 尚孝純
    Shari Shang
    李郁蓉
    Li, Yu Jung
    Keywords: Wi-Fi
    行動行銷
    廣告
    O2O
    大數據
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-08-22 10:48:30 (UTC+8)
    Abstract: 人手多機已是現今社會場景的寫照,而行動裝置已取代電腦和電視成為每人每天生活中使用時間最長的工具,行動上網時代的來臨成為免費熱點商業發展的地利天時,尤其使用行動裝置的上網流量已經全面覆蓋PC流量。而行動費率上,採用吃到飽費率的比例反而呈下降趨勢,使用Wi-Fi上網的比例正上升中。隨著各縣市政府為布局智慧城市而鼓勵民間業者參與免費熱點的布建和商業經營,已形成全球主要城市的發展趨勢。台灣除了電信業者之外,已有行動廣告商和網通業者看中此新市場的發展潛力而投入經營,企圖以廣告託播為廣告主創造曝光,和發展行銷活動創造出線上行銷帶動線下消費的O2O效益,經營者則可從免費連網的流量中獲取利益。

    本文藉由國外諸多案例,分析出商業價值和考量要素因素,對於免費熱點的市場經營歸納出三種價值創新模式: 廣告、O2O、大數據,從案例中歸納發現Wi-Fi的廣告特性上有優於其他媒體,如使用者資訊、移動資訊、地域分布、場域價值、LBS即時互動等,上述特性皆可為O2O應用和大數據數值的聚合提升價值,為廣告主創造新穎和多元接觸消費者機會。

    未來發展上,隨著熱點數佈建增加和行動用戶的使用行為成熟,使用流量也必定呈正成長,免費熱點的商機已成形。再者,手持裝置是個人出國旅遊或洽公更是不可或缺隨身上網的工具,因此觀光和商務客市場是值得關注和經營的對象,為在地商品銷售和曝光創造出另一全新溝通的管道。
    Reference: 中文部份
    1. 莊雅茜(2015),Google、臉書為何搶送免費Wi-Fi?商業週刊第1447期
    2. 謝錦星(2014),智慧家庭時代來臨 無線技術連網大比拚,北美智權報 2014.12.03
    3. 鄭仁富(2014),2014行動行銷關鍵報告,資策會FIND 2014.09
    4. 台灣網路資訊中心(2015),2015年台灣寬頻網路使用調查報告,2015.08
    5. 台灣網路資訊中心(2015),2015年台灣無線網路使用調查報告,2015.08
    6. 李欣怡(2014),2018年平均每20人就共享一個Wi-Fi熱點,數位時代2014.11
    7. 李欣怡(2015),WIFLY全台1萬2千個熱點全面免費!星巴克、7-11網路任你用,數位時代2015.08
    8. 創市際(2015),智慧型手機篇,2015.07
    9. 康彰榮 (2014),陸最大Wi-Fi提供商 騰訊注資邁外迪,中國時報 2014.12.09
    10. 楊豐盛(2010),Android應用開發揭秘,機械工業出版社,2010
    11. 王岫晨(2009),Wi-Fi打開手機定位市場一片天,零組件雜誌, 2009.02,頁46-48
    12. 林麗真(2015),台灣消費者平板電腦年齡層使用調查,資策會2015H1,2015.07
    13. 鄭仁富(2014),2014行動行銷策略關鍵報告,資策會2014H1,2014.09
    14. 楊晨欣(2015),Facebook公布Q1財報,行動廣告收益占比73%再破新高,數位時代 2015.04.23
    15. 域動行銷,2015年Q3台灣網路、行動調查數據報告,2015.11
    16. 創市際(2014) ,網路廣告(行動裝置版)的調查,2014
    17. 雅虎奇摩網路行銷 (2014),叫我第一名!台灣人榮登全球手機比價王,男性比女生更愛錙銖必較,2014.12.27
    18. Domarketing (2015),行動廣告進入技術競爭時代,Dcplus 2015.07
    19. 艾瑞諮詢(2015),中國商業Wi-Fi行業研究報告,2015
    20. 吳詣泓 (2015 ),亞洲旅遊大商機 觀光O2O虛實整合新趨勢,2015.12
    21. 陳曉莉(2015),Google將接管紐約市LinkNYC免費Wi-Fi熱點計畫,iThome,2015.06.24
    22. 莊瑞萌(2013),寵物狗當移動WiFi 泰國上網更方便,台灣醒報,2013.05.30
    23. 林君玲(2013),飛行商店讓銷售業績翻倍,FIND,2013.07.25
    24. urAD(2015),新型態的潛力商機Wi-Fi定位技術應用,2015.06.12
    25. 羅正漢(2013),用Wi-Fi緊緊黏住客戶,iThome,2013.08.23
    26. 玩生活樂科技(2011) ,日本飲品販賣機免費供應WiFi服務,2011.12.30

    英文部分

    1. Ankit Sehgal(2014), SoLoMo,the marketing trend to watch out for, Business Line Mar 05,2014
    2. Adweek(2015), A Deafening Silence ”Silent Window" for Axe, Sep.20,2015
    3. Bapna, A. (2012), How social local mobile could be the next big thing in digital space brand equity, The Economic Times May 30, 2012
    4. Chris Matyszczyk(2013), Microsoft turns Forbes magazines into Wi-Fi hot spots, Cnet April 29, 2013
    5. Laura Yan(2015), Shadow Wi-Fi, installed on a beach in Peru, will deliver Wi-Fi access only to beach-goers out of the sun`s rays, Psfk May 08, 2015
    6. Monica Alleven (2014), iPass report: Public hotspots to grow to 340M worldwide by 2018, Fierce Wireless Tech, November 3, 2014
    7. POSTERSCOPE(2014), Minute Maid WiFi Chair, December 10, 2014
    8. Thumbvista(2014), What Is Wi-Fi Advertising? Free Wi-Fi Hotspot Marketing Landing Pages, August 11, 2014
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932091
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932091
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    209101.pdf1906KbAdobe PDF2134View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback