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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/111883


    Title: Tryme Box創業營運企劃書
    Tryme Box business proposal
    Authors: 陳婉瑄
    Chen, Wan Hsuan
    Contributors: 黃思明
    陳婉瑄
    Chen, Wan Hsuan
    Keywords: 商業計畫
    香水
    體驗盒
    Business plan
    Perfume
    Tester
    Date: 2017
    Issue Date: 2017-08-10 10:19:50 (UTC+8)
    Abstract: 在西方文化的影響與推廣下，臺灣民眾使用香水的比例逐漸攀升，在每年有數百個香水新品推出的情形下，挑選、試用香水對香水使用者而言是非常重要的。雖然隨著網路時代的興起，越來越多消費者會透過網路購買美妝產品，但因香水是需實際體驗、感受才能確定適合與否的產品，因此多數消費者仍選擇前往實體店面試用香水，再行購買。此種傳統購物方式對於已經漸漸習慣線上購物的消費者而言，是過於麻煩的。
    「讓香水使用者能方便、快速地體驗到新款香水」是Tryme Box能帶給消費者的主要價值。每次只需花費新台幣499元，Tryme Box即會宅配一組含有五瓶2ml香水的試用盒給消費者。Tryme Box將透過分析消費者所提供的香味偏好與使用習慣資料，為其挑選合適味道的香水寄送。此項服務可以省去消費者到店試香的時間與交通成本，提供不論是想多元試用香水的消費者，或是不知如何準確挑選香水的消費者，更便捷的試用香水管道。
    在累積大量消費者者資訊與喜好後，亦可進一步分析臺灣消費者對香調的偏好與使用習慣，並以其結果與製香公司、各大香水品牌合作，開發更適合臺灣消費者的香水。
    "Let people experience new perfumes easily" is the main value of Tryme Box.
    In the influence of Western culture, the number of people in Taiwan wearing perfumes is increasing. With hundreds of perfumes launched every year, how to select the right perfumes for themselves becomes an important thing for perfume users.
    Scent is so personal to women that if they don`t try out before they make the purchase, it may end up not suiting their taste. Therefore, even though more and more people purchase beauty products from the internet nowadays, there’re only less than 15% of people buy perfumes online. Most of the customersgo to the store to try out the scent and purchase perfumes. However, this kind of "go to store" purchasing is troublesome for customers.
    In order to solve this problem, Tryme Box provides a more convenient way for people to try perfumes. In the cost of $499 NTD, the members of Tryme Box will get a box of five perfume testers. Tryme Box will analyze the information and scent preferences provided by members and choose suitable perfumes for them to try on.
    With the information collect from the members, Tryme Box can also cooperate with perfume manufacturers to develop a perfume especially for Taiwanese.
    第一章 事業概念與願景 1
    第二章 市場分析 2
    第一節 市場機會與目標客群 2
    一、 香水分類 2
    二、 市場機會 3
    三、 目標客群 3
    第二節 市場分析 4
    一、 香水銷售通路 5
    二、 SWOT分析 12
    第三章 商業模式 13
    第一節 營運模式說明 13
    一、 會員問卷設計 15
    二、 產品規格與會員制度 17
    第二節 產品設計說明 17
    一、 產品與包裝設計 18
    二、 產品清單設計 23
    第三節 產品分裝 25
    一、 分裝方法 25
    二、 標籤方法 25
    第四節 Tryme Box香水體驗盒服務操作流程 26
    第五節 供應商 27
    一、 產品來源 27
    二、 產品毛利計算 28
    第四章 行銷計畫 29
    第一節 Tryme Box推廣計畫 30
    一、 建立品牌形象與信任 30
    二、 會員拓展活動 31
    三、 多元規格產品 34
    第五章 銷售預測與財務評估 35
    第一節 臺灣市場規模評估 35
    第二節 銷售預測 35
    一、 一般預估 35
    二、 悲觀預估 37
    第三節 資本形成 38
    第四節 營業費用與損益表 39
    一、 一般預估 39
    二、 悲觀預估 40
    第五節 現金流量表 41
    一、 一般預估 41
    二、 悲觀預估 42
    參考資料 43
    Reference: Trendgo Research(2010)，香水-女人出門的比要配件？，2017/03取自http://life.trendgo.com.tw/epaper/1252
    林麗真(2017)，【數據趨勢】台灣電子商務熱門產品行銷分析--香水，2017/03取自https://in.ideas.iii.org.tw/index.php/ingroup/mit/316-2017-01-05-14-35-47/342-2017-01-05-03-52-25
    YAHOO!奇摩美妝白皮書(2015)，台灣保健美妝族群大解密，2017/03取自http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/119834463831/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%BF%9D%E5%81%A5%E7%BE%8E%E5%A6%9D%E6%97%8F%E7%BE%A4%E5%A4%A7%E8%A7%A3%E5%AF%86%E4%B8%8B
    希格瑪(2016)，香水怎麼用？民調結果這樣推薦你！，2017/03取自https://www.pingle.com.tw/news/article/1492
    BloggerAds(2016)，「香水是一種禮儀，對很多人來說也是一種獨特的品味。請問你平常有噴香水的習慣嗎？」問卷結果，2017/03取自http://www.bloggerads.net/Questionnaire/TopicStatistic/153
    工研院(2015)生活與生醫研究組，「抗老化妝品市場發展趨勢」研討會
    馬秀君(2015)，將調香權還給消費者 台灣香水產業新突破，2017/03取自http://newsplus.pu.edu.tw/archives/49642
    莎莎sasa美妝連鎖專賣店(2017)，關於我們，2017/03取自http://tw.sasa.com/website_module.php?website_module_classify_sn=73
    香水1976(2017)，關於我們，2017/03取自https://www.1976.com.tw/page/1
    內政部戶政司(2017)，2017/06取自http://www.ris.gov.tw/fr/346
    Jamie林之晨(2012)，《Jamie 流行銷》來了，2017/06取自http://mrjamie.cc/2012/03/01/new-new-marketing/
    經濟部中小企業處(2017)，青年創業貸款問與答，2017/06取自http://www.moeasmea.gov.tw/public/Attachment/322316394371.pdf
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    104363015
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104363015
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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