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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/117443
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| Title: | 應用集群分析於香菸組合銷售
A Study on the Cigarette Portfolio Sales Based on Clustering Method |
| Authors: | 陳媚
Chen, Mei |
| Contributors: | 鄭宇庭
郭訓志
Cheng, Yu Ting
Ku, Hsun Chih
陳媚
Chen, Mei |
| Keywords: | 香菸銷售
價格認知
消費者行為
二階段集群分析 |
| Date: | 2018 |
| Issue Date: | 2018-06-01 17:34:33 (UTC+8) |
| Abstract: | 在台灣香菸市場解除配額限制後，市場進入自由化階段，由於香菸產品的一般性和特殊性，即香菸即使日常的快速消費品，但是又屬於癮性商品。政府制定的通過法治條令來抑制吸菸人數的增長，隨著健康福利捐與菸稅的進一步提高，消費者如何選擇香菸產品，香菸廠商和零售商在配合法規的同時，如何在成本提升的情況下維持一定的銷量這些問題都值得深入研究。
本研究主要探討如何利用資料採礦方法找出合適的行銷策略，給香菸廠商及零售方在制定行銷策略時提供一些參考意見。通過收集到的香菸銷售資料，藉由描述性統計與二階段集群分析等研究工具，依分析結果提出以下結論及建議：全台銷售香菸以日本菸草公司（JTI）生產為主，且主要銷售產品屬於旗下Mevius Family；北部地區的香菸銷售量顯著高於中部及南部地區，且各地區的消費者偏好的香菸產品可從單項香菸屬性中窺之一二（尼古丁含量、焦油含量、濾嘴類型等）；利用二階段集群分析可得到3個集群，利用該分群結果，提供以香菸廠商及下游零售商店以不同組合銷售方式。 |
| Reference: | 一、中文文獻
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2.http://blog.csdn.net/u012050154/article/details/50524884 |
| Description: | 碩士
國立政治大學
統計學系
105354030 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105354030 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [統計學系] 學位論文
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