政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/119558
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    题名: 社群直播購物平台化策略 以A公司為例
    The study of platformization strategy for community live shopping industry- A case study of A company
    作者: 趙文君
    Chao, Wen-Chun
    贡献者: 季延平
    趙文君
    Chao, Wen-Chun
    关键词: 社群直播平台
    平台經濟
    網路購物
    電商
    日期: 2018
    上传时间: 2018-08-27 14:38:28 (UTC+8)
    摘要: 台灣電子商務產業的發展曾經處於亞洲領先的地位，但近年來卻在激烈的競爭下落後中國大陸甚至是東南亞的電商平台，許多學者的意見與研究認為主因是市場規模太小，而導致台灣的電商平台無法突破。但若從平台經濟的角度來分析，台灣的電商平台或是網路購物業者，在提高網路外部性的工作似乎出現盲點，即便各個電商平台極力在網路技術、使用者介面、促銷手法、商品多樣性、商品提示、運費折抵及到貨速度等各方面激烈競爭，但卻無法創造出與競爭者之間的明顯差異，也難以為商家與消費者的雙邊市場創造更高的價值，而使本身的平台失去黏性，導致不論商家或消費者的忠誠度都不高，

    本研究的目的在以平台經濟的角度，探討台灣電商平台在現階段發展的盲點，同時比較目前網路購物平台與新興的社群直播購物平台的差異，並且以此探討個案公司應如何發展社群直播購物平台策略。
    參考文獻: 一、中文部分
    1. MIC，台灣電商2012開春展望，台北：資策會，2012年。
    2. MIC，台灣網購消費者調查_服務電商，台北：資策會，2018年。
    3. MIC，台灣網友消費調查_網路購物，台北：資策會，2018年。
    4. MIC，台灣網友消費調查_行動購物，台北：資策會，2018年。
    5. 王小惠、唐洪勇，電視購物整合 O2O 電子商務新模式，第十四屆離島技術與應用研討會，2015年。
    6. 李光鬥，情感營銷：社群媒體時代的營銷生態，北京：電子工業出版社，2015年。
    7. 司徒達賢，策略管理新論，台北：智勝文化事業有限公司，2005年。
    8. 尚榮安譯，個案研究法（Robert K. Yin），台北：弘智，2001。
    9. 吳思華，策略九說：策略思考的本質，台北：臉譜出版，2000年。
    10. 唐李洋，基於社交媒體大資料的Twitter行銷策略研究，合肥工業大學博士論文，2015年。
    11. 陳晶，自媒體2.0：網路直播星力量，北京：清華大學出版社，2018年
    12. 賴明弘、張峻為，網路影音直播平台的使用者行為探討：從知曉到持續使用，台中：中科大學報第三卷第一期暨教育特刊。
    13. 龔鉑洋，直播行銷的場景革命，台北：風格司藝術創作坊，2017年。
    二、英文部分
    1. Bernd H Schmitt, Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate, Free Press, 1999。
    2. B. Joseph Pine II and James H. Gilmore, The Experience Economy, Updated Edition, Harvard Business Review Press， 2011。
    3. Lon Safko, The Social Media Bible: Tactics, Tools and Strategies for Business Success, Wiley, 3 edition, 2012。
    4. Kietzmann， Jan，and Ana Canhoto， Bitter sweet! understanding and managing electronic word of mouth， Journal of Public Affairs 13。2， 2013， pp146-159。
    5. Singh， Shiv， and Stephanie Diamond， Social media marketing for dummies， John Wiley & Sons， 2012。
    6. Zarrella， Dan， The social media marketing book， O`Reilly Media， Inc。， 2009。


    三、網頁資料
    1. 有物報告，https://yowureport.com/38801/
    2. 工業技術研究院，https://www.itri.org.tw/chi/content/publications/contents.aspx?&SiteID=1&MmmID=2000&MSid=744254663076501274
    3. 天下雜誌，https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5079579
    4. 股感知識庫，https://www.stockfeel.com.tw/%E8%87%BA%E7%81%A3%E6%9C%80%E5%A4%A7%E7%9A%84%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8B%99%E9%9B%86%E5%9C%98%EF%BC%9A%E7%B6%B2%E5%AE%B6%EF%BC%888044%EF%BC%89/
    5. 中華民國電子商務年鑑，http://ecommercetaiwanapp.blogspot.com/
    6. INSIDE，https://www.inside.com.tw/2018/03/15/after-pchome-versus-shopee
    7. 財訊，https://www.wealth.com.tw/home/articles/14827
    8. TESA台灣電子商務創業協會，http://tesa.today/article/1792
    9. 蘋果日報，https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180516/1355002/
    10. 數位時代，https://www.bnext.com.tw/article/49439/pchome-shopee-ipo-sea-southeast-asia
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    104932120
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932120
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.EMBA.057.2018.F08
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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