English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 111300/142216 (78%)
造访人次 : 48285691      在线人数 : 936
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/122418


    题名: 中國奢侈品百貨通路策略分析—以A 集團為例
    Strategic Analysis of China Luxury Mall : Case Study on A group
    作者: 李雅萍
    Li, Ya-Ping
    贡献者: 郭炳伸
    李雅萍
    Li, Ya-Ping
    关键词: 中國
    奢侈品
    Luxury
    日期: 2019
    上传时间: 2019-03-05 10:39:43 (UTC+8)
    摘要: 由於科技的快速發展、新世代消費者購物行為的改變，使得中國零售百貨
    市場劇烈轉變，百貨公司面臨了許多電商通路所帶來的衝擊。電商通路利基於
    提供顧客快速且便利之交易環境，此外，電商通路之商品除了較便宜外，選擇
    性亦較傳統實體百貨高，因應市場之劇烈轉變，傳統實體百貨業者若想在此市
    場環境中立足，則須具有明確性的策略以及商場定位，促使百貨公司被迫轉型，
    轉向更具服務性質的商品，提供電商通路較難以取代之服務，例如娛樂、社交
    等方面。
    另一方面，新世代消費者購物習慣及價值觀，相較於過去消費者更注重的
    為自身個性化之商品，因此，因應市場之劇烈轉變，傳統實體百貨業者若想在
    此市場環境中立足，則須具有明確性的策略以及商場定位，更重視新生代之消
    費者的消費習慣以及其價值主張，觀察消費者的行為、價值思想，提供消費者
    客製化之商品及服務，進行整體供應鏈的調整與改革，使百貨公司能夠維持其
    競爭優勢。「去流行化」與「去百貨化」已成為未來實體百貨商場之趨勢，百
    貨商場需全面性的轉型以應對此激烈競爭的中國零售市場。
    為了因應市場的變化以及消費者之購物行為以及品位的改變，加上中國奢
    侈品市場持續成長，百貨集團漸漸由「流行百貨」轉向「輕奢輕潮」商場定位，
    進而走向全面奢侈品化商場，意即同時提供「國際奢侈品品牌」及「創造奢侈
    品體驗感」。本文將介紹上海．千樹項目，此項目即為A 集團為因應當前市場
    環境所帶來的挑戰，在百貨集團尋求轉型與成長的過程中所提出之新項目與策
    略，其市場定位具有輕奢輕潮商場及奢侈品商場，同時打造結合藝文、時尚、
    文化以及生活態度為一體的購物空間，目的為吸引更多消費者的心，期望未來
    成為現代商業風向的指標，從中國將「上海．千樹」項目推向全世界、推向千
    萬人的心中。
    參考文獻: 研討會報告/研究報告
    Deloitte （2016），2016 全球奢侈品力量市場調查報告--奢侈品業邁入規範創新
    Deloitte （2017），2017 全球奢侈品力量--新一代奢侈品消費者
    Deloitte （2017），2017 品牌企業的新零售轉型升級之路
    Deloitte （2018），2018 全球奢侈品力量市場調查報告--形塑的產業未來
    Deloitte （2018），2018 零售力量與趨勢展望-- 翻轉零售 重現新商機
    McKinsey & Company（2017），2017 年中國消費者調查報告
    PwC（2017）。2017 年全零售報告Total Retail 2017
    Accenture（2018），2018 埃森哲中國消費者洞察系列報告 新消費．新力量
    商務部流通業發展司．中國百貨商業協會．馮氏集團利豐研究中心（2018 年3
    月）。2017-2018 年中國百貨零售業發展報告
    crunchbase（2016）。 2016 year in review—global innovation investment report
    Euromonitor International（2016），Luxury Goods Industry Overview
    Website
    MBA 智庫．百科 Retrieved from https://wiki.mbalib.com/zh-tw
    LVMH 集團 Retrieved from https://www.lvmh.cn/
    歷峰集團 Retrieved from http://www.richemont.com/
    開雲集團 Retrieved from http://www.kering.com/cns/who-we-are
    大洋百貨集團 Retrieved from http://www.grandocean.com.tw/
    上海恆隆廣場 Retrieved from https://www.plaza66.com/zh-hk/
    上海國金中心 Retrieved from http://www.shanghaiifc.com.cn/
    環貿iapm 商場 Retrieved from http://www.iapm.com.cn/aboutus.php
    南京德基廣場 Retrieved from https://m.dejiplaza.com/menu/#/home
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932041
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932041
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.EMBA.041.2019.F08
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    204101.pdf1989KbAdobe PDF20检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈