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    題名: 過度自信與從眾行為實證分析以戈壁挑戰賽為例
    A case study of overconfidence and herding evidence from GOBI competition
    作者: 曾美雲
    Tseng, Mei-Yun
    貢獻者: 周冠男
    曾美雲
    Tseng, Mei-Yun
    關鍵詞: 戈壁
    戈壁挑戰賽
    行為經濟學
    從眾行為
    過度自信
    自我實現
    Behavioral
    Economy
    Gobi
    Herding
    Overconfidence
    日期: 2018
    上傳時間: 2019-04-01 14:44:00 (UTC+8)
    摘要: 戈壁挑戰赛又稱為「玄奘之路」，位於中國甘肅省瓜州，全長117公里，號稱全球最貴的路跑路線，也是目前華語商學院最具商業價值的賽事。經過13年的發展，截至2018年為止已有超過20,000人參與過賽事．
    目前國內已有數篇關於戈壁挑戰賽之論文研究，但多數係以團隊領導、商業模式、競爭策略等管理的角度進行分析，尚未有以行為經濟學為出發點，以研究人的行為為主題進行探討．如此耗費體力及金錢又不符合傳統經濟學效益的活動，每年依舊有許多EMBA的學員前仆後繼地爭取參加，這種不理性的行為是傳統經濟學所無法解釋的，本研究將以戈壁挑戰賽的參與驗證行為經濟學的過度自信與從眾行為。
    傳統經濟學假設人是「理性」的，但是在現實生活中，卻發現人們的決策行為常是不理性的，也不是以其最大滿足為主要訴求。這些偏離理論所能解釋的「非常態」現象，行為經濟學將心理學和社會學導入經濟學的領域後，可以解釋人們在社會科學領域的真實行為。
    本研究假設EMBA學員參與戈壁挑戰賽之行為有過度自信和從眾行為之傾向，且有去過戈壁與未去過戈壁之學員在性別、學歷、職業別、職位、所得上會有差異。透過問卷方式對去過戈壁與未去過戈壁之學員進行調查，實證結果發現EMBA學員參加戈壁挑戰賽的決策過程及其人格特質確實存在過度自信現象，且符合從眾行為之特徵，其中性別、學歷、職業別、職位、所得對其有顯著影響。EMBA學員為來自各行業之菁英，掌握各專業領域之資源，為已脫離匱乏之高所得族群，追求的是自我實現與成長，位於馬斯洛需求層級頂端。這群事業有成之企業家或高階經理人共同的特質為自信果斷、企圖心強、勇於接受挑戰，此特質在去過戈壁的學員身上更為明顯，因此有過度自信之傾向。而EMBA為提供菁英學員在企業經營與專業領域互相交流之平台，透過該平台學員間進行資訊與經驗之分享與交流，彼此間有一定之影響力，故參與戈壁挑戰賽之動機多數係因EMBA學長姐之鼓勵與分享，即為從眾行為。本研究亦發現去過戈壁之學員在學歷、職位、所得上明顯高於未去過戈壁之學員，顯示學識及事業成就達巔峰之學員更願意自我探索、接受新挑戰。
    本研究以國立政治大學EMBA學員為調查樣本，期望藉由本研究了解戈壁挑戰賽參賽者之背景及參賽動機，讓每年參賽團隊之形成及管理更殝完善，鼓勵更多EMBA學員跳脫既有舒適圈，勇於改變，迎向未知的挑戰。
    參考文獻: 麥可路易士(Michael Lewis)《橡皮擦計畫》，吳凱琳，早安財經文化，2018
    理查塞勒(Richard H.Thaler)《不當行為》，劉怡女譯，先覺，2016
    康納曼(Daniel Kahneman)《快思慢想》，洪蘭譯，天下文化，2012
    亞伯拉罕‧馬斯洛(Abraham Maslow)《自我實現的人》，許金聲等譯，三聯書局，1986　
    彭兆禎（1993），《過度自信:問題困難度、抽樣方式與線索有效性對過度自信的影響》
    黃啟泰（1992），《高峰經驗與自我實現關聯屬性的研究》
    宋美玲（2013），《翻轉馬斯洛－以社會企業模式探索性靈旅遊產業中的消費者行為》
    曹克銘（2016），《體驗經濟與動態能力建構之個案分析 : 以北京行知探索文化發展集團為例》
    古競祥（2014），《探討競賽團隊的領導與管理-以戈壁挑戰賽為例》
    參考網路資料：
    經濟行為中的過度自信與盲目樂觀https://www.npf.org.tw/2/3606?County=%25E5%25BD%25B0%25E5%258C%2596%25E7%25B8%25A3&site=
    投資心理學：過度自信https://kknews.cc/zh-tw/psychology/peq22z.html
    論馬斯洛的自我實現和高峰體驗http://blog.udn.com/ChenBoDa/4783344
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932139
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932139
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.EMBA.069.2019.F08
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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