政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/124586
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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/124586


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    题名: Instagram使用動機對品牌參與之影響:以廣告價值為中介變數
    Examining the effects of motivational usage for Instagram on brand engagement: The mediating role of advertising value
    作者: 陳冠儒
    Chen, Kuan-Ju
    趙家彤
    Chao, Chia-Tung
    贡献者: 企管系
    关键词: Instagram ; 使用動機 ; 品牌參與 ; 廣告價值 
     Instagram ; motivational usage ; brand engagement ; advertising value
    日期: 2019-03
    上传时间: 2019-08-03
    摘要: 本研究之目的為探討社群媒體 Instagram的使用動機對於品牌參與之影響,以及廣告價值在使用動機與品牌參與之間的關係所產生的中介效果。研究對象選定18至30歲的年輕Instagram使用者為目標族群,採用問卷調查的研究方法,共回收288份有效問卷。研究結果發現,五項使用動機:品牌隸屬、機會尋求、對話性、娛樂性、調查性對消費者的品牌參與皆有顯著影響,且出現在Instagram上贊助式廣告的廣告價值在此影響中皆存在部分中介效果。本研究於學術上運用使用與滿足理論來解釋Instagram使用對消費者品牌參與的影響;實務上則可作為品牌或企業制定社群媒體行銷策略之參考。
    關聯: 行銷評論 (Marketing Review), Vol.16, No.1, pp.53-80
    数据类型: 期刊論文
    显示于类别:[企業管理學系] 期刊論文

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