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    Title: 論美妝產品之智慧財產保護策略
    A Study on The Intellectual Property Protection Strategy of Beauty Products
    Authors: 謝孟庭
    Hsieh, Mong-Ting
    Contributors: 陳秉訓
    Chen, Ping-Hsun
    謝孟庭
    Hsieh, Mong-Ting
    Keywords: 美妝產品
    智慧財產保護
    專利
    著作權
    營業秘密
    商標
    Beauty products
    intellectual property protection
    patents
    copyrights
    trademarks
    trade secrets
    Date: 2020
    Issue Date: 2020-09-02 13:10:16 (UTC+8)
    Abstract: 美妝產業,是一個跨足全球、競爭激烈,且充滿創新的產業。在這個百家爭鳴的美妝時代,對消費者而言,可說是目不暇給,卻也危機四伏。其中,最令人憂心的,就是假貨與仿冒品的問題。假貨與仿冒品,輕則讓消費者花冤枉錢,買到毫無品質的商品,重則買到劣質商品,內含有害成分,影響人們的身體健康,且求償無門。筆者作為美妝產品的愛好者,實在不願冷眼旁觀。
    故本研究之動機與目的,即在於探索如何以智慧財產之保護手段,達到減少美妝產品假貨,或是使消費者較容易分辨假貨的效果。一方面藉由分析智慧財產要件與美妝產品的關聯,並配合商品特性,尋求最適當的保護方式,使業者能有最符合成本思維的保護主張;另一方面,以消費者的觀點討論如何的保護方式,對消費者而言較為可行。
    本研究所稱之保護策略,指的是如何隨著不同美妝產品的性質、價格、包裝、產品生命週期等商業因素,搭配各種不同保護手段之問題。保護手段可分為法律上的保護手段與事實上的保護手段,前者是運用相關智慧財產的法律要件與效果,後者則是運用法律以外的手段,降低他人仿冒動機,或是提高他人仿冒成本,例如,各種防偽包裝設計或標示。
    保護策略之所以需要評估與研究,是因為無論是法律上的保護手段,或是事實上的保護手段,雖然各手段之間通常不互斥,但也並非多多益善。每一種保護手段的使用,都需要花費一定的時間與金錢,例如,專利需要註冊與審查,防偽標示可能需要定期更換,然而,若預計產品的生命週期較短,或是產品的利潤無法負擔較高成本的防偽標示,則這樣的選擇恐怕會影響商業利益。反之,若能針對不同的產品的性質做出不同的保護手段搭配,才能發揮最大的效益,平衡業者與消費者的利益。
    因此,本文分析不同法律保護手段的難易度,以及不同事實上保護手段的難易度,將其分別排序;再搭配產品的商業特性,如定價、生命週期等,綜合分析後,得出不同美妝產品可分別使用的事實上保護手段,以及法律上的保護手段,期能提供業者作為參考。
    最後,本文認為,對台灣的美妝業者而言,保護策略格外重要,畢竟,無論是美妝代工廠,或是美妝新創品牌,在有限的資源下,選擇真正適合且迫切的保護手段,才能創造更高的附加價值。無論如何,既然身處如此高度競爭、高度創新的產業,保護自身商品的創新,並減少市場上的仿冒者,應是值得業者追求的目標,也是本文所欲達成的貢獻。
    The beauty industry is a global, highly competitive and innovative industry. In this multi-billion industry, the existing of fake and counterfeit beauty products can be a very serious issue to harm the industry. Not only the beauty companies can lose the earnings and reputation what they deserve, but at worst, consumers can face a big risk buying products which contain harmful ingredients that affect people`s health, and have no way of seeking compensation.
    This research explores the ways of protecting intellectual property for the beauty companies to reduce fake beauty products, or make it easier for consumers to distinguish. The ways of protection can be divided into legal perspective and non-legal perspective. The former is to consider strategies under intellectual property law. And the latter is to discuss strategies other than the law to reduce the motivation of others to counterfeit or increase the cost of counterfeiting by others. For example, various anti-counterfeiting packaging designs or labels.
    Furthermore, this research examines and ranks the accessibility of different legal protection strategies and non-legal protection strategies, combining the commercial characteristics of beauty products, such as pricing, life cycle, and etc., to conclude a comprehensive analysis of different intellectual property protection strategies that can be used on beauty products that have different commercial characteristics to be as a reference for the industry.
    Finally, this research believes whether it is a beauty foundry or a new beauty brand, with limited resources, choosing suitable intellectual property protection strategies can create higher added value. In any case, being in such a highly competitive and innovative industry, protecting the innovation of company’s products and reducing counterfeiters in the market should be a goal worthy of the industry`s pursuit, and it is the contribution this research intends to achieve.
    Reference: 中文文獻
    一、 專書
    1. 謝銘洋,智慧財產權法,2017年8月,元照。
    2. 楊智傑,智慧財產權法,2019年6月,新學林。
    3. 林洲富,智慧財產權法,2018年1月,增訂第十版,五南。
    4. 黃銘傑、陳秉訓、謝國廉等人合著,「商標使用」規範之現在與未來,2015年4月,元照。
    5. 商標識別性審查標準,經濟部智慧財產局,101年7月1日。

    二、 期刊
    1. 吳庭芳、鄧意潔、黃香蓮,保健食品之防偽包裝對消費者購買意願影響之研究,圖文傳播藝術學報,2018年4月。
    2. 高嘉鴻,從Cariou v.Prince案看美國合理使用第一要素中「轉化利用(transformative use)」的判斷,智慧財產權月刊,卷192,民國103年12月。
    3. 羅明通,著作權法「原創性」之概念解析,智慧財產權,1999年11月。
    4. 王瓊忠,營業秘密與專利之抉擇,智慧財產權月刊,111期,2008年3月。
    5. 彭玉樹、周佩嬋,被仿冒廠商因應策略之探索性研究,公平交易季刊,第13卷第4期,頁67-115,2005年10月。
    6. 林勤敏、陳純恩,台灣時尚消費市場新趨勢─韓式美妝店行銷策略研究,美容科技學刊,第六期,第二卷,頁103-128,2009年。
    7. 林家逸,全球化到全球在地化─國際美妝市場行銷觀察,台灣經濟研究月刊,第40期,第11卷,頁138-143,2017年。
    8. 張哲倫,智慧財產法:第二講─專利侵權訴訟,月旦法學教室,第88期,頁65-77。
    9. 林洲富,商標權人行使損害賠償請求權之舉證責任―區分商標侵權使用與維權使用為基準,智慧財產權月刊,第243期,頁87-99,民國108年3月。
    10. 避免家族紛爭產生商標權問題宜提早規劃,北美智權報,第259期,2020年4月29日。
    11. 林美宏,提起專利侵權訴訟前應知道的事,台一專利商標雜誌,第203期,頁1-5,2015年9月。
    12. 王瓊忠,營業秘密與專利之抉擇,智慧財產權月刊111期,頁118-140,民國97年3月。
    13. 郝宗瑜、范芳華,RFID射頻識別技術對酒品防偽與應用的影響,印刷科技,第26卷,第4期,頁62-92。
    14. 吳碧娥,營業秘密訴訟前,企業應該知道的事,北美智權報,第198期。
    15. 陳昭華、曾禎祥,商標反向混淆之探討,智慧財產權月刊,第182期,頁6-39,民國103年2月。
    16. 李美玲等,化妝品產業分析與探討 -- 以資生堂企業為例,遠東學報二十一卷第二期,P.308。(2004)

    三、 論文
    1. 胡金惠,自創開架化妝品品牌定位策略探討─以H公司為例,臺灣大學國際企業學研究所學位論文,2013。
    2. 歐淑芳,化妝保養品企業在中國商業模式之分析,中山大學高階經營碩士班學位論文,2014年。
    3. 辛夏璘,韓國化妝品牌在台灣之發展策略─以愛茉莉太平洋集團為例,臺灣大學企業管理碩士專班學位論文,2014年。
    4. 謝致佳,產品開發對於台灣生技化妝品產業之影響、挑戰以及發展前景,政治大學國際經營管理英語碩士學位學程(IMBA)學位論文,2018年。
    5. 蔡錫宏,台灣中小型化妝品公司如何打造創新品牌─以H公司為例,東海大學高階經營管理碩士在職專班碩士學位論文,2017年。
    6. 張瑞平,台灣生技化妝品企業經營策略─以台鹽、台糖、台塑生醫為例,國立交通大學科技管理研究所碩士論文,民國95年6月。
    7. 林煌堯,台灣中小型彩妝代工業轉型初探─以恒雅企業為例,國立臺灣師範大學國際時尚高階管理碩士在職專班碩士技術報告,民國107年1月。
    8. 蘇芳儀,小資族對台灣自創化妝品牌之消費文化分析,國立暨南國際大學公共行政與政策學系碩士論文,民國107年5月。
    9. 陳姿妤,品牌與代言人的品牌個性一致性對代言效果之影響,以台灣美妝YouTuber及外國美妝品牌在台經營為例,國立中興大學行銷學系碩士學位論文,民國107年6月。

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    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理與智慧財產研究所
    104364211
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104364211
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202001651
    Appears in Collections:[科技管理與智慧財產研究所] 學位論文

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