政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/133410
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    題名: 以懷舊為主軸的服務業行銷-以上海地區為例
    Application of nostalgia marketing in service industry-Taking Shanghai as an example
    作者: 解嘉琛
    Xie, Jia-Chen
    貢獻者: 陳建維
    解嘉琛
    Xie, Jia-Chen
    關鍵詞: 懷舊行銷
    市場區隔
    行銷理論
    消費者行為
    購買決策
    UGC
    日期: 2020
    上傳時間: 2021-01-04 10:42:10 (UTC+8)
    摘要: 筆者觀察到隨著現代社會的發展和科技的進步,人們的各方面生活水平都有了顯著地提升。但是,伴隨著這股科技進步浪潮而隨之出現的,卻是如雨後春筍版出現的懷舊類產品和服務。筆者生活在國際化大都市上海,這種體會則更加深刻。

    一方面,上海的摩天大樓拔地而起,城市化水平在逐漸加快,因此有了“魔都”的稱號。另一方面,上海的各種懷舊地點,歷史文創街區等也以迅猛的增速進入大家的日常生活中。筆者就經常在假日,約上三五好友,前往懷舊的餐廳或咖啡館聊天交友。這些懷舊的餐廳或咖啡館大部分是由老建築進行翻新而成,前身可能是某工廠的老廠房,歷史文化故居等。

    正是筆者和周遭的好友對於懷舊復古產品的濃厚興趣,促使筆者選擇這個主題進行學術研究。筆者想通過嚴謹的學術邏輯和分析,探討究竟為什麼消費者會喜歡懷舊以及懷舊能為消費者自身創造哪方面的價值。換句話說,在社會追求現代化和科技化的同時,究竟是什麼原因使得很多人選擇回到過去,返璞歸真,通過懷舊的方式找尋自我。
    參考文獻: 第一節 中文部分
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    第二節 英文部分
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易學系
    107351048
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107351048
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202001825
    顯示於類別:[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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