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    Title: 運動之商事贊助-以大學運動團隊為中心
    Authors: 吳孟軒
    Contributors: 林佳和
    吳孟軒
    Keywords: 學生運動員
    贊助契約
    三方關係
    獎學金契約
    業餘主義
    Date: 2021
    Issue Date: 2021-03-02 14:38:26 (UTC+8)
    Abstract: 運動商業贊助乃近代蓬勃發展的一個項目,贊助商選定特定運動賽事、組織或球員贊助,透過雙方互利互惠的合作方式,往往創造了贊助商的產品銷量,也帶動了該運動在國內的發展及投入,包括政府的重視和提高其他企業贊助興趣。大學運動,球員體能處於能和職業接軌的狀態,但學校提供的資源往往不足夠他們的訓練強度要求,因此而出現了向外尋求經費,和企業合作的上出現,在此區塊中,企業、學校和學生呈現了互負一定的權利義務,但法律關係尚未釐清的狀態,因此本文希望先爬梳跟企業贊助效益評估相關的文獻、或是體育方面的研究,定義出運動贊助的類型,再從實際的訪談及關於大學體育圈贊助的歷史脈絡,檢視企業、學校、運動員著重的區塊及回饋,並試著整理出企業贊助學校球隊的態樣與架構,最後進一步分析三者間的法律關係。另外參考商業化程度較高的美國大學運動界,從文獻、判決勾勒出三者的關係與矛盾,以此做為我國的借鏡,希望能透過上述方式幫助我國大學運動贊助領域,得以蓬勃發展。
    Reference: 一、 中文文獻
    (一) 專書論著
    1、 杜怡靜,契約之成立與效力,臺北市:三民書局,2006年9月。
    2、 李淑明,債法總論,臺北市:元照出版,2018年2月,9版。
    3、 林誠二,債編各論新解-體系化解說(上),臺北市:瑞興圖書,2015年6月三版。
    4、 林誠二,債法總則新解-體系化解說(上),臺北市:瑞興圖書,2012年10月。
    5、 林誠二,債編各論新解-體系化解說(中),臺北市:瑞興圖書,2015年6月,3版。
    6、 陳自強,契約之內容與消滅,臺北市:新學林,2013年9月2版。
    7、 程紹同,第五促銷元素:運動贊助行銷新風潮,臺北市:滾石文化,2001年9月。
    8、 程紹同,運動贊助策略學,臺北市:漢文書店,1998年3月1日。
    9、 程紹同、楊曉生主編,體育贊助導論,北京:高等教育出版社,2004年。
    10、 蔡俊五、趙長杰,體育贊助:雙贏之策,北京:人民體育出版社,2001 年 10 月。
    11、 劉春堂,《民法債編各論》(中),作者自版,2014年9月。

    (二) 期刊文獻
    1、 王澤鑑,第三人利益買賣契約之解除及其法律效果,民法學說及判例研究(七),頁8-14,1996年。
    2、 李志峰,學生運動員運動傷害保險制度之研究-以美國大學體育總會之制度為核心,全國律師,第19卷第8期,頁62-77,2015年。
    3、 汪傳才,體育贊助的法律規制,西北師大學報(社會科學版),第44卷第3期,頁101-105,2007年5月。
    4、 洪嘉文、詹彩琴,推動社會資源贊助學校體育活動之探討,中華體育季刊,第19卷4期,頁32-41,2005年。
    5、 陳以亨、林瑩滋、李星美,企業贊助藝文活動的動機因素之研究,輔仁管理評論,第11卷第1期,頁33-52,民國93年3月。
    6、 程紹同,大專體育運動贊助新趨勢:場館命名權,大專體育,第55期,頁50-58,2001年8月。
    7、 戴遐齡,運動贊助與體育發展探究,臺北市立師範學院學報,第 36 卷第1期,頁121-146, 2005年。
    8、 楊志顯,國內企業對大學院校棒球隊贊助行為之研究,輔仁大學體育學刊,1期,頁1-11, 2002年9月。
    9、 楊崇森,美國契約法之理論與運用(下)(A Glimpse of American Contract Law),軍法專刊,第60卷 第6期,頁56-80,2014年12月。
    10、 葉雲卿,標準專利權人之合理無歧視條款(FRAND)之義務與契約自由原則-從智慧財產法院101年度民專上更(二)字第3號民事判決出發,法令月刊,第65卷4期,頁15-32,2014年。

    (三) 學位論文
    1、 李劭瑩,贊助契約法律關係,國立臺北大學法律學系碩士班論文,106 年 1 月。
    2、 廖志維,企業對大學院校甲組棒球隊贊助行為之研究,國立體育學院休閒產業經營學系論文,2006年6月。

    二、 英文文獻
    1、 Adam Epstein and Paul M. Anderson, The Relationship Between a Collegiate Student-Athlete and the University: An Historical and Legal Perspective, 26 Marq. Sports L. Rev. 287 (2016).
    2、 Joel Eckert ,Student-Athlete Contract Rights in the Aftermath of "Bloom v.NCAA" ,Vanderbilt Law Review,59(3), (2006).
    3、 Laura Freedman , Pay or Play? The Jeremy Bloom Decision and NCAA Amateurism Rules, 13 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. 673 (2003).
    4、 Ronald E. McCarville and Robert P. Copeland,Understanding sport sponsorship through ex-change theory. Journal of Sport Management, (1994).
    5、 Dennis M. Sandler and David Shani, Sponsorship and the Olympic Games: The ConsumerPerspective, Sport Marketing Quarlerly, 2(3)(1993).
    6、 Michael Steele, O’Bannon v. NCAA: The Beginning of the End of the Amateurism Justification for the NCAA in Antitrust Litigation, Marquette Law Review ,99, ( 2015).

    三、 網路資料
    1、 體育運動大辭典國際事件行銷集團定義, http://sportspedia.perdc.ntnu.edu.tw/content.php?wid=268 ,最後瀏覽日:2021年1月21日。
    2、 中華民國國際經濟協會網站,http://www.cieca.org.tw/zh-tw/a2-7953/%E9%97%9C%E6%96%BC-ICC.html,最後瀏覽日期:2021年1月23日。
    3、 蘋果日報,挺籃球!贊助商配合移除罰球圈地貼,球迷讚爆「決定天天喝」,
    https://tw.appledaily.com/supplement/20190719/WOALN5YTFXKTZ7UZA3BYLHGTHI/,
    最後瀏覽日期:2020/04/26。
    4、 輔仁大學甲組棒球代表隊尋求企業贊助, https://sponsor.sa.gov.tw/Home/Project_InnerPage.aspx?id=2128&fbclid=IwAR2kySXfm99L5plorksk1ggpXVY2kfBWQTAbMK1Cm0jD7qI2hCEf-LYjCwE,最後瀏覽日期 :2020/05/26。
    5、 Karen Given, Walter Byers: The Man Who Built The NCAA, Then Tried To Tear It Down,
    https://www.wbur.org/onlyagame/2017/10/13/walter-byers-ncaa,最後瀏覽日:2021年1月20日
    6、 Isabella Borges, "Fair Pay to Play Act: End of Amateurism?", GGU Law Review Blog 67, 2019, https://ggulawreview.com/2019/10/14/fair-pay-to-play-act-end-of-amateurism/,最後瀏覽日:2021年1月20日。
    7、 Michael Mccann,What's Next After California Signs Game Changer Fair Pay to Play Act Into Law?, https://www.si.com/college/2019/09/30/fair-pay-to-play-act-law-ncaa-california-pac-12,最後瀏覽日:2021年1月20日。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    法律科際整合研究所
    105652025
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105652025
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202100315
    Appears in Collections:[法律科際整合研究所] 學位論文

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