Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/135330
|
| Title: | 生殖醫學藥品行銷策略之研究-以M公司為案例探討
Marketing Strategies for Fertility Medicine: The Case Study of M Company |
| Authors: | 古豐瑞
Ku, Feng-Jui |
| Contributors: | 季延平
Chi, Yen-Ping
古豐瑞
Ku, Feng-Jui |
| Keywords: | 不孕症
人工生殖
生殖醫學
行銷策略
Infertility
Assisted Reproduction
Fertility
Marketing Strategies |
| Date: | 2015 |
| Issue Date: | 2021-06-01 14:55:30 (UTC+8) |
| Abstract: | 近年來由於社會經濟環境變遷之故，我國面臨日益嚴峻的少子化、人口老化挑戰，針對少子化的現象，政府也推出許多生育政策。然而，隨著結婚年齡逐漸增加，更晚的生育年齡以及生活挑戰，使得不孕症問題在如此環境下，相較過去更為突顯。
鼓勵不孕症夫妻接受人工生殖的協助，達到受孕生育，雖可以提供部份的解決之道，但也增加其財務負擔。目前，人工生殖相關的藥品、技術及實驗室服務等費用，仍未納入全民健康保險給付，且多數的私人商業保險也未涵蓋。政府推動人工生殖三階段補助，就是希望降低不孕夫妻接受人工生殖的財務負擔。
本論文以某公司之生殖醫學產品群為研究對象，蒐集政府政策和市場相關資料，分析及探討生殖醫學藥品市場領先者的行銷策略。在政府開放人工生殖補助之際，及面對更多與更激烈的競爭環境下，針對個案公司提出生殖醫學產品群的行銷策略建議方向，包括：生殖醫學產品群的生命週期規劃、人工生殖技術的科技研發、業務同仁的教育訓練、醫學會的合作推廣、不孕症衛教活動的規劃、兩岸醫療旅遊商機的拓展等，以利其維持市場領先地位，及拓展開發市場，作為日後新產品上市參考依據。
In recent years, due to changes in the socioeconomic environment, Taiwan has been facing increasingly severe challenges of declining birth rate and aging population. In response to the phenomenon of declining birth rate, the government has also introduced many fertility policies. However, with the gradual increase in marriageable age, later reproductive age and life challenges, infertility becomes more prominent in this environment than ever.
Although the infertility issue can somehow be resolved by encouraging infertile couples to take assisted reproduction treatment for successful conception, it also increases the couples’ financial burden. At present, the costs of drugs, technology, and laboratory services related to assisted reproduction are still not included in Taiwan’s nationwide health insurance, nor most of commercial insurances. The government`s promotion of the three-stage subsidy for assisted reproduction is to reduce the financial burden of infertile couples treated with assisted reproduction.
The research subject of this thesis is a fertility product group of a private company. With the government granting assisted reproduction subsidies, the company in the case study formulates several marketing strategies to promote fertility product group to boost their competitiveness in the increasingly fierce competition and maintain their leading position in the industry, including life cycle planning of the fertility product group, research and development of the Assisted Reproductive Technology, education and training of salesforce, cooperative promotion with medical associations, planning of infertility education activities, expansion of cross-strait medical tourism business opportunities, and so forth. Substantial amount of information from related government policies and market researches is therefore collected for the analysis on various marketing strategies of the industry leaders in fertility medicine, as well as used as future references of new product launch. |
| Reference: | 一、中文文獻：
劉俐君，2011，人工生殖技術的進展，臺灣醫界，54(11)，16-18。
陳圭，2013，臺灣人工輔助生殖技術之費用分析，長庚大學商管專業學院碩士論文。
林妏蓁，2013，生育津貼對我國生育率的影響：以1998-2010年為例，社會政策與社會工作學刊，17(2)，259-297。
何宛屏，2014，臺北市「助妳好孕」政策與高科技產業人員生育意願之研究，世新大學行政管理學研究所碩士論文。
張維容，2009，台灣地區不孕症醫療利用及相關因素之研究－以2002-2007年健保資料庫為例，中國醫藥大學醫務管理學研究所碩士論文。
王敏東，2014，人工生殖技術與商業保險之應用初探－以日本經驗為例，保險專刊，30(2)，233-260。
樊一平，2007，藥品行銷組合策略與醫師處方行為之關聯性研究，國立中正大學管理學院碩士論文。
梁瑞麟，2011，抗精神藥物行銷策略之探討－以Risperidone為例，國立中山大學管理學院碩士論文。
洪順慶，2008，行銷管理，新陸書局股份有限公司。
曾光華，2005，行銷管理：理論解析與實務應用，前程文化事業有限公司。
呂德銘，2001，全民健康保險制度對製藥產業之影響，東海大學碩士論文。
何文梅，2002，醫療器材的電療產品行銷策略之研究，國立政治大學商學院碩士論文。
蔣曉秋，2002，影響醫師處方藥品的重購意願之探討，義守大學管理科學研究所碩士論文。
賀家光，2003，醫師處方藥品之關鍵決定因素－以高血壓藥為例，國立台北大學企業管理學系碩士論文。
王信發，2003，台灣藥品行銷經營策略之研究－以弘如洋生技公司為例，國立臺灣科技大學管理研究所碩士論文。
畢文琪，2004，品牌商透過中間商執行通路行銷策略之研究，東吳大學企業管理學系碩士論文。
陳珮甄，2005，健保藥品給付價格對門診口服降血糖藥品處方型態的影響，國立成功大學臨床藥學研究所碩士論文。
葉俊佑，2004，醫藥行銷人員與醫師關係品質之研究應用AHP分析法，靜宜大學企業管理研究所碩士論文。
鄭慧文，2010，歐美等國處方藥直效行銷廣告(DTCA)管理法規及準則之探討，國家衛生研究院計畫編號DOH098-TD-D-113-098018-2。
邱文銹，2012，處方藥直效行銷廣告之管制與開放－從醫藥消費者風險管理觀點探討，臺北醫學大學藥學研究所碩士論文。
賴宗成，2000，醫藥行銷，商業週刊出版股份有限公司。
柯雨利，2003，促銷活動對醫師藥物選擇行為之影響，國立成功大學管理學院碩士論文。
薄喬萍，2013，病患自費購買處方藥品決策因素的研究，人文與社會學報，3(2)，63-74。
李宜真，2012，藥品產業之產品上市及生命週期管理之行銷策略，國立政治大學商學院碩士論文。
廖美智，2014，製藥產業年鑑2014，生物技術開發中心。
賴國元，2014，藥品行銷外包服務的經營與展望，國立政治大學商學院碩士論文。
黃三桂，2013，2013-2014年全民健康保險年報，衛生福利部中央健康保險署。
鍾雯華，2011，生殖醫學藥物產品G之業務策略分析－M企業在台灣個案分析，國立政治大學商學院碩士論文。
胡耀中，2013，製藥業之新行銷模式－多管道行銷通路研究：以A公司為例，國立台灣大學管理學院碩士論文。
二、英文文獻：
Global Outlook for Medicines Through 2018, November 2014, IMS Institute for Healthcare Informatics.
IMS Market Prognosis, Sepetmber 2014, IMS Institute for Healthcare Informatics
三、網頁資料：
MERCK GROUP
http://www.merckgroup.com
內政部戶政司
http://www.ris.gov.tw
衛生福利部中央健康保險署
http://www.nhi.gov.tw
衛生福利部國民健康署
http://www.hpa.gov.tw
台灣生殖醫學會
http://www.tsrm.org.tw
中華民國生育醫學會
http://www.fs.org.tw
金門縣政府
http://www.kinmen.gov.tw |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
101932086 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932086 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/NCCU202100440 |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
|
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
