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    Title: 自行車產業之品牌管理—以巨大機械和TREK公司的商標管理為例
    Brand Management of Bicycle Industry: A Case Study of Giant and Trek`s Trademark Management
    Authors: 蔡以騏
    Tsai, Yi-Chi
    Contributors: 馮震宇
    Fong, Jerry G.
    蔡以騏
    Tsai, Yi-Chi
    Keywords: 品牌管理
    商標管理
    Brand management
    Trademark management
    Date: 2022
    Issue Date: 2022-03-01 16:47:33 (UTC+8)
    Reference: 壹、中文文獻

    一、書籍
    1. 盧晶、杜琳、劉穎，2019年，品牌管理，北京，清華大學。
    2. 王海忠主編，2014年，品牌管理，北京，清華大學。
    3. 郭偉，品牌管理——戰略、方法、工具與執行,2016年，北京，清華大學。
    4. 盧晶、杜琳、劉穎，2019年，品牌管理，北京，清華大學。
    5. 馮震宇編著，2012年，智慧財產法律與管理案例評析（八），臺北，政大智財所。
    6. 馮震宇編著，2011年，智慧財產法律與管理案例評析（七），臺北，政大科技政策與法律硏究中心。

    二、期刊
    1. 宋皇志，2020年，公司治理的新樂章：智慧財產管理，月旦法學雜誌，304期：6-14。
    2. 陳秉訓，2016年，淺談智慧財產管理的目的，月旦法學知識庫。
    3. 李鬱怡，2013年，台灣自行車產業聯盟成功方程式，哈佛商業評論。詳見：https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0002366.html。
    4. 張彥文，2020年，巨大執行長劉湧昌上任後三大應戰「把壞球打成好球」，哈佛商業評論。詳見：https://www.gvm.com.tw/article/73547

    三、博、碩士論文
    1. 胡小珊，2020年，營業秘密與企業管理制度之研究，國立台灣大學法律學院科技整合法律學研究所之碩士論文。
    2. 陳奕豪，2004年，跨國企業全球佈局與協調之研討—以巨大機械為例，國立台灣大學國際企業學研究所之碩士論文。
    3. 陳奕之，2016年，從國際趨勢看智財策略管理與企業經營整合—以企業內部智財策略與實施為例，國立政治大學科技管理與智慧財產研究所之碩士論文。
    4. 王資閔，2017年，品牌與智慧財產管理策略研究—以新創階段的淨手作為例，國立臺北科技大學智慧財產權研究所之碩士論文。
    5. 陳文賓，2003年，品牌定位與建立品牌權益行銷策略探討—以自行車台商與中國市場為例，國立臺北大學企業管理學習之碩士論文。
    6. 周立鼎，2006年，台灣自行車產業組織間學習與信任構築—以A-Team為例，東海大學工業工程與經營資訊研究所之碩士論文。
    7. 陳政宏，2006年，中國大陸產業政策之政經分析—以摩托車產業為例，國立中山大學政治學研究所之碩士論文。
    8. 翁碧偵，2017年，著名商標之權利侵害與救濟—以商標淡化為中心，國立政治大學法律科技整合研究所之碩士論文。

    四、官方資料
    1. 經濟部駐比利時臺北代表處經濟組，2020年12月4日，歐洲自行車與電動自行車銷售積極成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=776819&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
    2. 經濟部國際貿易局，2021年6月17日，我電動自行車出口連4年雙位數成長，https://www.cna.com.tw/postwrite/detail/294814，搜尋日期：2021年9月1日。
    3. 經濟部駐波蘭臺北代表處經濟組，2020年8月28日，波蘭是歐盟最大的自行車生產國之一，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=770871&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
    4. 經濟部國際貿易局，2021年7月14日，法國及歐洲電動自行車銷量呈爆炸性成長，https://info.taiwantrade.com/biznews/法國及歐洲電動自行車銷量呈爆炸性成長-2380210.html，搜尋日期：2021年9月1日。
    5. 經濟部駐比利時臺北代表處經濟組，2020年12月4日，歐洲自行車與電動自行車銷售積極成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=776819&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
    6. 經濟部國際貿易局，2021年6月17日，我電動自行車出口連4年雙位數成長，https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7843186&iz=6，搜尋日期：2021年9月1日。
    7. 經濟部國際貿易局，2021年4月26日，歐洲自行車產業協會：2030年歐洲電動自行車銷量將較2019年增長近50%，https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=71d1ebc9-a517-419c-b764-32ad64fc47ea，搜尋日期：2021年9月1日。
    8. 智財局，檢索巨大機械及捷安特之商標報告，搜尋日期：2021年8月20日。
    9. 智財局，檢索Trek及崔克股份有限公司，搜尋日期：2021年8月27日。
    10. 中國大陸商標局，檢索巨大機械工業股份有限公司，http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnRead01.do?RyPaGY3r=qqc1XKoqxv.，搜尋日期：2021年8月20日。
    11. 美利達官網，電動自行車，https://www.merida-bikes.com/en，搜尋日期：2021年9月1日。
    12. 巨大官網，集團簡介，https://www.giantcyclingworld.com/inc/events.php，搜尋日期：2021年9月1日。
    13. 巨大捷安特官網，2020年3月3日，巨大發表 GIANT GROUP集團品牌，https://www.giantcyclingworld.com/news.php?id=20497375，搜尋日期：2021年8月27日。
    14. 資策會科技法律研究所，2021年，智財分級管理，https://stli.iii.org.tw/model.aspx?no=147，搜尋日期：2021年8月27日。
    15. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理制度（TIPS）計劃內容，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BCEE&parentSno=BJCC，搜尋日期：2021年8月27日。
    16. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理制度（TIPS）計劃問題，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BECHDJ&parentSno=BFCJ#，搜尋日期：2021年8月27日。
    17. 經濟部工業局，2021年，推動企業建置智慧財產管理制度計畫，https://www.tips.org.tw/body.asp?sno=BCEE&parentSno=BJCC，搜尋日期：2021年8月27日。
    18. 行政院經濟部，2010年，發明專利產業化推動方案（備查本）。
    19. 行政院經濟部，2019年，產業創新條例，全國法規資料庫，https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=J0040051，搜尋日期：2021年8月27日。
    20. 行政院金融監督管理委員會，2014年，公開發行公司建立內部控制制度處理準則，全國法規資料庫，https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=G0400045，搜尋日期：2021年8月27日。
    21. 經濟部工業局，2021年，台灣智慧財產管理規範（TIPS）官方網站https://www.tips.org.tw/, 搜尋日期：2021年8月27日。
    22. 經濟部工業局，2016年，TIPS管理規範（A級）。
    23. 劉麗惠，臺北市進出口商業同業公會，2019，掌握五大關鍵變革 台灣自行車產業再躍升，貿易雜誌，第332期，https://www.ieatpe.org.tw/magazine/ebook332/storypage03.html, 搜尋日期：2021年8月31日。
    24. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟執委會已於2019年8月28日公告對自中國進口自行車繼續課徵48.5%反傾銷稅，https://www.tba-cycling.org/show/show-701150.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
    25. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟對中國電動輔助自行車課徵反傾銷及反補貼稅18.8%~79.3%，https://www.tba-cycling.org/show/show-481856.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
    26. 台灣自行車輸出業同業公會，2019，歐盟對中國案（部分零組件），https://www.tba-cycling.org/show/show-778571.htm, 搜尋日期：2021年8月31日。
    27. 台灣自行車輸出業同業公會，2016，歐盟對中國自行車反傾銷稅的施行再維持五年，https://www.tba-cycling.org/show/show-481909.ht，搜尋日期：2021年8月31日。

    五、法規
    1. 臺灣證券交易所股份有限公司，臺證治理字第1090002299號函修正發布號函，2019年，上市上櫃公司治理實務守則。
    2. 臺灣證券交易所股份有限公司，2020年，第七屆公司治理評鑑指標。

    六、其他
    (一)、報紙
    1. 曾麗芳，2021年8月13日，巨大、美利達 上半年獲利攀峰，工商時報，https://ctee.com.tw/news/industry/501944.html，搜尋日期：2021年8月31日。
    2. 簡威瑟，2021年7月14日，自行車缺料有解 外資持續擁抱巨大、美利達，工商時報，https://www.chinatimes.com/realtimenews/20210714005140-260410?chdtv，搜尋日期：2021年8月31日。
    3. 邱馨儀，2021年7月1日，桂盟董座：電動自行車產業迎黃金十年，經濟日報，https://money.udn.com/money/story/5612/5571530?from=edn_related_storybottom，搜尋日期：2021年8月31日。
    4. 林菁樺，2021年4月6日，電動自行車熱銷 產值6年增逾10倍，自由時報，https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1441443，搜尋日期：2021年8月27日。
    5. 陳景淵，2015年1月26日，巨大6次改革 e化產銷拚效率，聯合報。
    6. 葉亭均，2021年5月31日，等零件出貨要400天! 自行車產業缺料、傳台廠也受影響，經濟日報，https://udn.com/news/story/6811/5498353，搜尋日期：2021年9月3日。
    7. 宋秉忠，2010年8月3日，A-TEAM再造台灣自行車王國，旺報，https://www.chinatimes.com/newspapers/20100803000889-260301?chdtv，搜尋日期：2021年9月3日。
    8. 郭及天，2020年7月16日，3大自行車廠 歐洲疫外發財，工商時報，https://ctee.com.tw/news/industry/301783.html，搜尋日期：2021年9月3日。
    9. 卓怡君，2018年5月7日，宏碁併購最豐富 高昂學費血淚斑斑，自由財經週報，https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1198324，搜尋日期：2021年9月1日。
    10. 曾麗芳，2020年3月4日，巨大發表「GIANT GROUP集團」品牌 重整品牌架構，工商日報，https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200304004248-260410?chdtv，搜尋日期：2021年9月3日。
    11. 陳鈺馥，2020年，加碼50億投資台灣 劉湧昌：今年三月就聞到市場有回來跡象，自由時報。詳見：https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3199214搜尋日期：2021年9月15日。

    (二)、財務報表
    1. 巨大機械股份有限公司，年度財務報表，2017年到2020年。

    七、網路資料
    1. 廖家宜，2021年5月25日，自行車市場發熱 巨大多品牌經營與智慧工廠備戰，https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&cat2=10&id=0000611162_seb2pvev5qw72j3ns47dn，搜尋日期：2021年8月31日。
    2. 葉冠玟，2019年5月13日，把台灣自行車賣到全世界！專訪 Liv 幕後推手，解析女性單車熱銷 38 國的關鍵，經理人雜誌，https://www.managertoday.com.tw/articles/view/57591，搜尋日期：2021年8月27日。
    3. 賴琇菱，2021年5月25日，從OEM走向研發 台灣自行車王國的崛起，https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&id=0000610745_S678CCMO3OH06D60VOWKX，搜尋日期：2021年8月27日。
    4. 張庭瑋，2020年6月9日，全世界現在賣最好的東西：自行車！業績比疫情前暴增600％，為什麼？，商業週刊，https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3002729，搜尋日期：2021年8月27日。
    5. 周淑芳，自行車市場分析，代步與休閒產業雙月刊，第43期，http://www.tbnet.org.tw/files/Journals2/No.4305.pdf，搜尋日期：2021年9月3日。
    6. 單車誌，TREK單車在台灣重新出發，https://www.cycling-update.info/activity/industries/2764-Trek，搜尋日期：2021年9月3日。
    7. 數位時代，2021，電動自行車歐洲超夯！荷蘭躍居台灣機車零件最大採購國，https://www.bnext.com.tw/article/63360/e-bike-the-netherlands，搜尋日期：2021年9月3日。
    8. 賴建勳，2009，巨大、美利達：A-Team讓自行車產業根留台灣，https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=ee23352b-87d0-4c27-af91-9de1561e1b18，搜尋日期：2021年9月10日。
    9. Marco Hu. 2019. Trek Allant+電動自行車駛進旗艦市場：搭載 BOSCH 馬達、時速可達 45 公里, https://www.ddcar.com.tw/blogs/articles/detail/588/Trek-Allant+電動自行車駛進旗艦市場：搭載-BOSCH-馬達、時速可達-45-公里，搜尋日期：2021年9月3日。
    10. Jan-Willem van Schaik.2016.Trek更加重視電動自行車，https://www.bike-eu.com/中文部份/nieuws/2016/03/Trek更加重視電動自行車-10125989. 搜尋日期：2021年8月27日。
    11. 資策會科技法律研究所，智財分級管理，https://stli.iii.org.tw/model.aspx?no=147，搜尋日期：2021年8月25日。

    貳、英文文獻

    一、書籍
    1. Aaker, D. 1991. Managing brand equity. New York: Free Press.
    2. Aaker, D.A. 1996. Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review, 38, 102-120. http://dx.doi.org/10.2307/41165845
    3. Aaker, D. A. and Biehl, A. L., 1993, Brand Equity & Advertising: Advertising`s Role in
    4. Building Strong Brands, 1st, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
    5. Keller, K. L. and Aaker, D. A., 1992, “The Effects of Sequential Introduction of Brand
    6. Extensions,” Journal of Marketing Research, Vol. 29, No. 1, 35-50.
    7. Keller, K. L., 1993, “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vol. 57, No. 1, 1-22.
    8. Keller, L. 1998. Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Hemel Hempstead: Prentice-Hall International.
    9. Keller, K. L., 2001, “Building Customer-based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands.” Working Paper, Marketing Science Institute.
    10. Keller, K. L., 2003, Strategic Brand Management, 1st, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
    11. Mogaji, Emmanuel. 2021. Brand Management: An introduction through storytelling. Palgrave Macmillan. doi: 10.1007/978-3-030-66119-9

    二、期刊
    1. Chen-En Hou, Min-Jhih Cheng, Shiu-Wan Hung, Sheng-Hong Chen & Ming-Yi Shen. 2020. Where does customer value come from? An assessment of the global bicycle manufacturers industry’s product attribute, technical capability, and brands. Total Quality Management & Business Excellence, 31:1-2, 99-111, doi: 10.1080/14783363.2017.1413935

    三、官方材料
    1. ISO 56000. 2020. Innovation management — Fundamentals and vocabulary. https://www.iso.org/obp/ui/#iso:std:iso:56000:dis:ed-1:v1:en. See also http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:49pK1VSCAS4J:www.ydylstandards.org.cn/static/down/pdf/ISO%252056000-2020_en.pdf+&cd=3&hl=zh-TW&ct=clnk&gl=tw. Accessed Aug. 25, 2021.
    2. ISO 56005. 2020. Innovation management — Tools and methods for intellectual property management —Guidance. https://www.iso.org/standard/72761.html. See also
    3. https://cdn.standards.iteh.ai/samples/72761/bc2cdb604f3140c9a79fec5e9bdffe61/ISO-DIS-56005.pdf. Accessed Aug. 25, 2021.
    4. ISO/DIS 56006. 2019. Innovation management — Tools and methods for strategic intelligence management —Guidance.
    5. https://www.iso.org/obp/ui#iso:std:iso:56006:dis:ed-1:v1:en. Accessed Aug. 25, 2021.
    6. ISO/CD 56007. Innovation management — Tools and methods for idea management — Guidance. https://www.iso.org/standard/75068.html. Accessed Aug. 25, 2021.
    7. ISO/WD 56008. Innovation management — tools and methods for innovation operation measurements — Guidance. https://www.iso.org/standard/78485.html. Accessed Aug. 25, 2021.
    8. United States Patent and Trademark Office. Trademark Electronic Search System (Tess). Search “GIANT MANUFACTURING”. https://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=brws_img&state=4801:wk5t. Accessed Aug. 20, 2021.
    9. United States Patent and Trademark Office. Trademark Electronic Search System (Tess). Search “TREK BICYCLE”, https://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=toc&state=4806:wugzpk.1.Accessed July 25, 2021.
    10. Intellectual Property Organization (WIPO), Global Brand Database, search "TREK BICYCLE", https://www3.wipo.int/branddb/en/.Accessed Aug. 21, 2021.
    11. Intellectual Property Organization (WIPO), Global Brand Database, search "GIANT MANUFACTURING", https://www3.wipo.int/branddb/en/.Accessed Aug. 21, 2021.
    12. European Commission. Eurostat. 2021. EU trade in bicycles and electric bicycles. https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/-/edn-20210603-2.Accessed Aug. 27, 2021.
    13. Sport Mania International Co., LTD. Trek Project One. https://www.sportmania.asia/pages/project-one. Accessed Sept. 10, 2021.
    14. Trek Bicycle Official Website. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/. Accessed Sept. 10, 2021.
    15. Trek Official Website. 2021. Electric Bikes. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/bikes/electric-bikes/c/B507/
    16. Trek Official Website. 2021. Find my electric bikes.
    https://www.Trekbikes.com/us/en_US/ebike_collection/. Accessed Sept. 10, 2021.
    17. Trek Official Website. 2021. Bike computers & GPS. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/equipment/bike-accessories/bike-computers-gps/c/E306/. Accessed Sept. 10, 2021.
    18. Trek Official Website. 2021. Electric bike buyer`s guide. https://www.Trekbikes.com/us/en_US/equipment/bike-accessories/bike-computers-gps/c/E306/. Accessed Sept. 10, 2021.
    19. Trek Official Website. 2021. Sustainability- Our plan to fight the global climate crisis.https://www.Trekbikes.com/us/en_US/sustainability/. Accessed Sept. 10, 2021.

    四、網絡資料
    1. Jeff Balton. Trek Bikes Explained – In-Depth Overview.2021. https://www.bicycle-guider.com/brands/Trek-bikes-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
    2. Bikexchange. A Brief Overview of Trek Bikes. 2021.https://bikexchange.com/bike-brands/Trek-bicycles-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
    3. Bikexchange. Electra Bikes. 2019.https://bikexchange.com/bike-brands/Trek-bicycles-review/. Accessed Sept. 1, 2021.
    4. Mako Young. 2021. Overview of Trek Electric Bikes. https://www.ebicycles.com/brand/Trek-electric-bikes-review/.Accessed Sept. 1, 2021. Accessed Sept. 2, 2021.
    5. James Huang. 2021. Trek Bicycle Corporation kills off Gary Fisher bicycles. https://www.bikeradar.com/news/Trek-bicycle-corporation-kills-off-gary-fisher-bicycles/. Accessed Sept. 10, 2021.
    6. Thomas Hum. 2021. Former Yum CEO on Crystal Pepsi: every leader has an ‘epic fail’.https://finance.yahoo.com/news/fmr-yum-ceo-on-crystal-pepsi-every-leader-has-an-epic-fail-152810417.html. Accessed Sept. 2, 2021.
    7. Liam Tung. 2019. Here are the real reasons Windows Phone failed, reveals ex-Nokia engineer. https://www.zdnet.com/article/here-are-the-real-reasons-windows-phone-failed-reveals-ex-nokia-engineer/.Accessed Sept. 2, 2021. 
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    107932122
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932122
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202200172
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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