政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/140627

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Title:	柬埔寨建商之策略行銷分析 -以金邊地區某建設公司為例 Marketing strategy of Cambodia construction company - X company as case study
Authors:	林志誠 Lin, Chih-Cheng
Contributors:	巫立宇林志誠 Lin, Chih-Cheng
Keywords:	策略行銷 4C 柬埔寨金邊建商
Date:	2022
Issue Date:	2022-07-01 16:15:43 (UTC+8)
Abstract:	個案公司是成立於2003年香港，為一專業金融投資集團，於台北、深圳、廈門、柬埔寨地區皆設有子公司或分支機構。憑藉強大的金融專業團隊，過去十多年來協助客戶投資規劃，創造價值。近年跨足海外地產，並多元投資，以提供企業與高端富裕客戶完整且優質的財富管理服務。個案公司的三大理念為「誠信、專業、安心」，核心思維做為企業在經營管理上的準則，「誠信」，以誠為本，以信為底。以誠懇切實的服務和信義誠實的態度面對客戶與企業，是您最堅實的伙伴。「專業」，透過卓越的金融背景和豐富的投資操作經驗，擁有超越市場的獨到眼光，提供企業最精闢與領先的投資機會。「安心」，審慎評估風險，為客戶資產把關，提供謹慎且安心的投資建議。並建立公司獨特的品牌及口碑，期許在競爭激烈的營建市場能佔有一席之地。個案公司一直扮演著發掘市場潛力的先驅者，協助客戶提升資產價值，發現新的潛力市場。未來全球投資環境越漸多變，公司秉持著信念，持續為客戶創造價值，成為客戶與投資市場間的最佳橋樑。本研究以策略行銷分析架構：外顯單位效益成本(C1)、資訊搜尋成本(C2)、道德危機成本(C3)及專屬陷入成本(C4)分析個案公司在柬埔寨金邊地區現況的執行策略，並了解其如何建立競爭優勢及關鍵成功因素，同時驗證策略行銷分析架構於實務上的適用性。本論文研究結果發現，處在競爭激烈的柬埔寨建築產業環境中，運用策略行銷4C架構是提升競爭力的一大利器。
Reference:	書籍 1.邱志聖(2020)，策略行銷分析：架構與實務應用（5版），元照出版。 2.巫立宇、邱志聖(2021)，銷售與顧客關係管理(二版)，台北市：新陸書局。網際網路 1.巨石集團官方網站：https://www.titanstonegroup.com/zh/about/ 2.Picasso 官方網站：https://red.titanstonegroup.com/?fbclid=IwAR1FH5hTior2YapmGjJDtF8V26tGZe1vNq1LWW5mgLviLzMhTt_XO1hrdOQ 3.Picasso 臉書：https://www.facebook.com/picassocitygarden/ 4.KY iCenter 官方網站: https://kyicenter.com/%E9%A6%96%E9%A0%81/ 5.KY iCenter 臉書: https://www.facebook.com/kyicenterphnompenh/ 6.柬華日報：https://jianhuadaily.com/20191016/65251 7.柬埔寨21世紀不動產：https://www.21cambodia.com/ky-icenter.html
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 109932427
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109932427
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202200458
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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