政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/141112

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Title:	網路遊戲內容設計對消費意願的影響 -以《天龍八部》遊戲為例 The influence of online game content design on consumption intention -Take the game ";Tian Long Ba Bu";as an example
Authors:	石體偉 Shih, Ti-wei
Contributors:	周冠男 Zhou, Guan-Nan 石體偉 Shih, Ti-wei
Keywords:	網路遊戲消費意願產品認知生命週期內容設計消費引導
Date:	2022
Issue Date:	2022-08-01 17:39:04 (UTC+8)
Abstract:	由於網際網路的高速發展，各式各樣的網路應用軟體，改變了人們的生活形態及消費樣式。而網路遊戲的興起，連接龐大的用戶群體，形成了一個虛擬的網路世界，網路遊戲行業隨之產生、並迅猛的發展。本論文研究將是一次嘗試，通過個案研究的方式，從網路遊戲內容設計的角度，探究產品認知及消費體驗差異，對網路遊戲玩家消費意願的影響。研究結果發現，《天龍八部》類型的角色扮演網路遊戲，在構建的遊戲虛擬世界中，規劃用戶在遊戲中的成長路線、建立經濟系統循環、規則，並透過多樣化、趣味性的遊戲系統間相互作用，根據用戶所處的遊戲生命週期不同階段，引導用戶持續進行遊戲及消費。本文從網路遊戲內容設計的角度，探究了產品認知及消費體驗差異，對網路遊戲玩家消費意願的影響。實作上，本研究對網路遊戲開發者，提供實用性、可靠性強的設計概念及操作流程，對不同生命週期階段、不同體驗需求的用戶，如何設計有針對性的遊戲內容提供建議。
Reference:	中文參考文獻 1、伯爾納德．舒茲（Suits Bernard），胡天玫譯、周育萍譯(2016)。蚱蜢：遊戲、生命與烏托邦。心靈工坊文化。 2、簡‧麥戈尼格爾（Jane McGonigal），閭佳譯（2016），遊戲改變世界，讓現實更美好。橡實文化。 3、《西南民族大學學報(人文社科版)》2005年第12期 356-359頁。 4、陳麗麗，（2008）《網路社會學通訊》第68期。 5、邱志聖（2014），策略行銷分析：架構與實務應用，第四版。智勝。 6、吳采芳（2001），修正TAM理論在線上游戲行為因素分析之研究，學位論文，台灣：國防大學。 7、董家豪（2001），「網路使用者參與網路遊戲行為之研究」，學位論文，台灣：南華大學資管研究所。 8、林子凱（2002），「線上遊戲「天堂」之使用者參與動機與滿意度研究」，學位論文，台灣：成功大學企業管理研究所。 9、徐勝淩（2004），「線上遊戲設計吸引力對顧客滿意度影響之研究」，學位論文，台灣：國立東華大學企業管理研究所。 10、許晉龍（2004），線上游戲使用者行為研究，學位論文，台灣：科技大學。 11、程茵佩（2004），影響線上遊戲玩家行為之研究，學位論文，台灣：科技大學。 12、詹姆斯·恩格爾（Engel James F.）、羅傑·布萊克威爾（Blackwell Roger D）、保羅·W·敏尼亞德（Miniard Paul W）合著,白滌清譯（2012），消費者行為，華泰文化。 13、菲利普·科特勒（Philip‧Kotler）、凱文·蓮恩·凱勒（Kevin Lane Keller）合著，徐世同、楊景傅譯（2016） , 行銷管理(15版)，華泰文化。 14、騰訊互動娛樂產品組編（中國大陸），天龍八部研究報告。英文參考文獻 1、Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk，Consumer Behavior（1991），Prentice-Hall International。 2、Nicosia F.M.(1998),Consumer Decision Process,Marketing and Advertising Implication,Prentice-Hall Inc.。 3、Philip Kotler(1998)，Marketing Management，Prentice-Hall Inc.。 4、Howard J.A.and J.N.Sheth(1969),The theory of Buyer Behavior,John Wiley&Sons Inc.。 5、Pine B J，Gilmore J H.（1998），Welcome To the Experience Economy[J]，Harvard Business Review。
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 109932069
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109932069
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202200787
Appears in Collections:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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