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    题名: 如何成為真誠的社群媒體影響者?探討語言策略如何化解本真性與行銷意圖的兩難
    作者: 李翊綺
    贡献者: 鍾蔚文
    李翊綺
    日期: 2022
    摘要: 影響者行銷是當代極其重要的一種行銷手法。然而,影響者經常在行銷過程中遭遇兩難的困境。影響者既要完成合作品牌的行銷目標,同時又需要維持閱聽人的信任。本研究目的在探討,影響者如何運用語言策略管理形象,既達到行銷目標,又保持本真性的形象。本研究選取YouTuber Kelly 所經營的兩個YouTube頻道:「TheKellyYang」、「SHOPAHOLIC 凱利依法」,作為分析個案。

    本研究發現影響者使日常影片與業配影片相互配合,來化解此一兩難。同時,影響者運用四個語言策略化解困境。第一,影響者透由 Vlog 影片長期與閱聽人分享生活,讓閱聽人對自己有所了解,培養長期的信任關係。第二,影響者運用包容性的對話,讓閱聽人覺得自己和影響者屬於一個群體,鞏固信任關係。第三,影響者分享專業知識和個人經驗,協助閱聽人做消費決策,建立權威性。第四,影響者針對閱聽人對業配合作的疑慮,運用語言策略來消除疑慮。
    關聯: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    数据类型: thesis
    显示于类别:[傳播學院傳播碩士學位學程] 學位論文

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