政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/146399
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    Title: 觀眾視角之網紅經紀公司重要智慧資本研究 — 以某YouTuber經紀公司為例
    The Research on the Important Intellectual Capital of Internet Celebrity Agencies from the Viewpoint of the Audience — An Example of a YouTuber agency
    Authors: 王冠倫
    Wang, Kuan-Lun
    Contributors: 王文英
    Wang, Wen-Ying
    王冠倫
    Wang, Kuan-Lun
    Keywords: YouTuber經紀公司
    YouTuber
    智慧資本
    YouTuber agency
    YouTuber
    Intellectual capital
    Date: 2023
    Issue Date: 2023-08-02 13:25:48 (UTC+8)
    Abstract: 本研究選定國內一家大型YouTuber經紀公司作為研究對象，透過訪談與問卷分析，探討觀眾對YouTuber經紀公司與YouTuber所重視之智慧資本分別為何、為何重視，以及經紀公司對這些智慧資本是否亦重視。研究結論如下：

    一、觀眾對YouTuber經紀公司所重視之智慧資本共47項，可歸類為11個因素。
    二、觀眾對YouTuber所重視之智慧資本共27項，可歸類為7個因素。
    三、在YouTuber經紀公司應重視之智慧資本部分，觀眾端與公司端重視程度具顯著差異的有「市場洞察力」、「具備產業核心能力」、「創新文化與新市場投資」、「具備多元化專業知識與能力」等因素。因素不顯著，但項目具顯著差異的有10項。
    四、在YouTuber應重視之智慧資本部分，觀眾端與公司端重視程度具顯著差異的有「市場洞察力」、「YouTuber的個人特質與能力」、「多元互動與觸及觀眾之管道」等因素。因素不顯著，但項目具顯著差異的有5項。
    This study selected a major domestic YouTuber agency as the research subject. Through interviews and questionnaire analysis, this research can explore what intellectual capital the audience value in YouTuber agencies and YouTubers, and why they value it. It also examined whether the agencies also value these intellectual capitals. The research conclusions are as follows:

    1.The audience values a total of 47 intellectual capital items in YouTuber agencies, which can be classified into 11 factors.
    2.The audience values a total of 27 intellectual capital items in YouTubers, which can be classified into 7 factors.
    3.In terms of the important intellectual capital of YouTuber agencies, there are 4 significant differences, such as "market insight," "possession of core industry capabilities," "innovative culture and investment in new markets," and "diverse professional knowledge and abilities." However, 10 intellectual capital items still exhibited significant differences, despite insignificant differences in factor scores.
    4.As for YouTubers, there are also 3 significant differences, such as "market insight," "YouTuber`s personal traits and abilities," and "diverse channels for interaction and reaching the audience." However, 5 intellectual capital items still exhibited significant differences, despite insignificant differences in factor scores.
    Reference: 一、中文部分
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    三、個案公司資料
    個案公司官方網站。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    會計學系
    110353028
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110353028
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Accounting] Theses

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