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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/157225
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| Title: | 新創美髮教育學院的行銷策略：以A公司為例
Marketing Strategies for the Newly Established Hairdressing Academy: A Case Study of Company A |
| Authors: | 黃詩雅
Huang, Shih-Ya |
| Contributors: | 樓永堅
Lou, Yung-Jian
黃詩雅
Huang, Shih-Ya |
| Keywords: | 行銷管理
品牌定位
聯合分析
美髮沙龍工作者學習需求
美髮教育市場
Marketing Management
Brand Positioning
Conjoint Analysis
Learning Needs of Hair Salon Professionals
Hairdressing Education Market |
| Date: | 2024 |
| Issue Date: | 2025-06-02 14:42:33 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究以成立約20年的國際專業美髮品牌代理商–A公司作為個案研究，透過深入了解美髮沙龍工作者和消費者的需求與偏好，協助A公司為其新創的線上與線下美髮教育學院精確設計符合市場需求的課程內容，並制定差異化的競爭及行銷策略，在眾多具備不同優勢和特點的競爭者中脫穎而出，打造獨特的品牌價值。本研究採用深入訪談與三份問卷進行資料收集。首先，透過深入訪談收集髮型師對於美髮教育的看法、初步觀點和痛點；接著，設計針對美髮沙龍工作者的問卷，並在數據統計分析後進一步設計消費者問卷，並將兩份問卷的結果進行交叉比對，瞭解兩者之間的需求差異與共通點，從而獲得新創美髮教育學院未來行銷策略的切入點；最後，根據深入訪談內容及美髮沙龍工作者問卷結果，設計出髮型師聯合分析問卷，了解髮型師對於線上美髮教育平台的功能需求和偏好，協助制定新創線上美髮教育平台未來進入市場的策略。本研究發現，不同職稱的美髮從業者在學習內容上的重視點有所不同，A公司應在行銷策略上注重細分市場；同時，我們了解到有固定髮型師的消費者與沒有固定髮型師的消費者在選擇髮型師時存在顯著差異，A公司應更加了解消費者的需求和偏好，從而提供更具針對性的服務方式和技術提升課程；最後，本研究鎖定了可以推廣新創線上美髮教育平台的首批目標群體，並利用聯合分析確立新創線上美髮教育平台市場競爭力。
This study focuses on A Company, an international hairdressing brand distributor with 20 years of experience, aiming to support the company's newly established online and offline hairdressing academy by formulating effective marketing strategies to strengthen brand value. The study utilizes in-depth interviews and three questionnaires for data collection. Initial interviews provided insights from hairstylists, leading to the development of a questionnaire for salon workers, revealing the importance of market segmentation, as educational priorities vary by job title. Following the analysis, a consumer questionnaire was created, cross-referencing both surveys to identify key marketing points. Finally, a conjoint analysis questionnaire assessed hairstylists' preferences for an online education platform, offering strategic guidance for market entry. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
112363056 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112363056 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文
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