政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/157233

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 116316/147351 (79%)
Visitors : 60258857 Online Users : 2072

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Scope

please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results

please goto advance search for comprehansive author search

Adv. Search

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

Goto mobile version

政大機構典藏 > 商學院 > 經營管理碩士學程EMBA > 學位論文 > Item 140.119/157233

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/157233

Title:	路跑賽事運動永續的策略行銷分析- 以超馬協會的棲蘭賽事為例 Strategic Marketing Analysis of Sustainable Sports in Running Race Event – A Case Study of CTAU’s Taiwania Ultra Trail
Authors:	陳彥全 Chen, Yen-Chuan
Contributors:	巫立宇郭曉玲 Wu, Lei-Yu Guo, Shiau-Ling 陳彥全 Chen, Yen-Chuan
Keywords:	策略行銷4C 路跑賽事碳足跡標籤綠色賽事
Date:	2025
Issue Date:	2025-06-02 14:47:01 (UTC+8)
Abstract:	馬拉松賽事在全球及台灣皆相當普及，且國人對路跑活動熱情高漲。然而，深入分析路跑賽事的研究仍相對有限。因此，本論文以棲蘭賽事為個案研究對象，結合策略行銷4C理論，探討該賽事在「買者成本」方面的表現，包括哪些方面做得出色，以及哪些部分仍有優化空間。本研究發現，在外顯單位成本方面，個案協會成功將棲蘭賽事的獨特性與自然環境優勢結合，利用賽道穿越森林秘境與保育區的稀有性，讓跑者得以進入平時無法涉足的神木區參與路跑，從而提升其參賽效益。在資訊搜尋成本方面，由於該賽事獲得環境部「路跑賽事碳足跡標籤」認證，成功建立綠色賽事形象，成為國內四大指標性馬拉松賽事之一，顯著降低跑者的資訊搜尋成本。在道德危機成本方面，主辦棲蘭賽事的個案協會是國家運動協會，管轄台灣超馬運動，不只主辦賽事，並且掌管國家成績紀錄、國家代表隊選拔與帶隊參加國際錦標賽的業務，專業協會的形象深植跑者的心，讓跑者放心與安心，因此降低了道德危機成本。在專屬陷入成本方面，個案協會成立跑團，提供跑團的跑者專屬禮遇，讓彼此關係緊密結合，產生與跑者特有的良好人際關係與特有的溝通效率，提高買者專屬陷入成本與忠誠度。本研究透過棲蘭賽事的個案分析，驗證了策略行銷4C理論在路跑賽事中的應用，並為未來賽事規劃與行銷策略提供參考。
Reference:	1.邱志聖（2020），策略行銷分析：架構與實務應用，五版，元照出版。 2.巫立宇、邱志聖（2021），銷售與顧客關係管理，二版，新陸書局。 3.麗台運動報https://www.ltsports.com.tw/article/166182?token=c0h2eFlnM0ZLRkdWcTQ5RC84Q0lIZz09 4.超馬協會http://www.ctau.org.tw
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 112932151
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112932151
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

Files in This Item:

File	Size	Format
215101.pdf	10984Kb	Adobe PDF	0	View/Open

All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - Feedback