政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17718

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Title:	從菸品廣告內容看菸商的說服企圖
Other Titles:	Portrayal of Smokers in Cigarette Advertising
Authors:	張卿卿
Keywords:	生活型態;形象;香菸廣告;價值
Date:	2005-01
Issue Date:	2008-12-18 17:21:00 (UTC+8)
Abstract:	本研究試圖瞭解菸商在廣告中所使用的說服技倆為何。主要針對香菸廣告中的價值呈現、生活型態描繪與廣告人物形象作探討。研究發現香菸廣告中最常訴諸的價值為「享受生活」、「自尊」、「智慧」、「刺激的生活」與「富裕的生活」。而廣告中的生活型態描繪，主要以「運動活動」與「個人休閒」為主軸。同時，香菸廣告主要將吸菸族描繪成陽剛、愛冒險、享受生活、朋友多與具性感魅力。此研究結果如何應用在反菸宣傳的設計也將在結論中探討。
Relation:	廣告學研究, 23(1), 61-92
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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