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    Title: 美國法院對於商標稀釋的見解
    Authors: 耿筠;劉江彬
    Keywords: 美國;商標稀釋
    Date: 2003-08
    Issue Date: 2008-12-24 16:22:12 (UTC+8)
    Abstract: 根據美國行銷協會（American Marketing Association）的研究，透過
    優良的行銷規畫創造出強而有力的商標，例如美國著名商標Coke 與
    Marlboro 分別為軟性飲料與香菸市場中的領導品牌，其他著名的商標例
    如Intel、IBM、Disney 等。上述諸項商標的市場價值皆在百億美元以
    上，其他例如歐洲五大知名商標Philips 與日本前五大知名商標Sony，在
    美國也是知名商標，但排名比較後面。

    這些商標之所以有如此高昂的價值，因為其背後所代表的是「顧客
    對該商標所標示商品價值之認同與信賴」。在心理的認知上，商標所有者
    利用各種方式將商標與某種顧客利益連接，使得顧客在看到某一特定商
    標之商品，就能夠立刻在心中對該項商品產生特定水準的評價，而有別
    於一般商品。對於商業行為而言，此種差異性的認知，可以產生以下諸
    項經營上的優勢：第一、做既有產品之品質象徵；第二、有利於新產品
    之推出；第三、加速新市場對於既有產品之接受程度；第四、授權他人
    使用的機會多，有利商標形象與權利金收入的提高。

    從另一個角度來看，藉由著名商標的強力庇護，新產品上市成功的
    機會就可以大幅提昇。因此有些不肖的商人模仿著名商標，不論是實質
    上完全相同或實質上具有相似，而獲取商業上的利益。商標法關於商標
    反稀釋之規範，就是禁止這種以搭便車的行為而造成原商標形象上的損
    害。
    本文將就美國商標法之司法見解探討商標稀釋的意義，並利用兩個
    重要的判例說明認定商標稀釋的原則。
    Relation: 智慧財產權, 56, 67-77
    Data Type: article
    Appears in Collections:[科技管理與智慧財產研究所] 期刊論文

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