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    Title: 進入時機、競爭策略與市場表現之關聯_以台灣手機市場為例
    Authors: 陳岱瑋
    Contributors: 譚丹琪
    陳岱瑋
    Keywords: 進入時機
    競爭策略
    台灣手機市場
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-11 17:04:58 (UTC+8)
    Abstract: 台灣手機市場在2003年前呈現摩托羅拉、諾基亞壟斷的情形,自2003年以後國內廠商市佔率大幅上升,拉近其與兩家國際大廠的差距。本研究目的在於探討(1)台灣手機市場進入時機是否對市場表現有影響,(2)以及台灣手機後進廠商透過哪些策略縮小其與國際大廠的差距。

    本研究發現,在台灣手機市場中,早期進入之手機品牌廠商的確取得較大的市佔率。這些廠商(如摩托羅拉與諾基亞)在製造上有其規模經濟與技術領先的優勢,並且透過早期進入投入龐大的行銷資源建立了品牌聲譽效果。此外,在同一類別手機,品牌的推出順序則與市場表現沒有一定的關係。

    此外,本研究也發現,國內手機自有品牌廠商(如英華達、明□),雖進入台灣手機市場時間較國際大廠晚,但他們利用在地化策略、彈性定價拉近其與國際大廠的市佔率差距。本研究也發現,在台灣國產自有品牌手機廠商中,具有相關產業背景與製造經驗的廠商,較有能力拉近其與國際大廠間的市佔率差距。而國內自有品牌手機廠商若策略重心在自有品牌或採取複雜且創新多樣的產品與通路策略,則在市場表現會越好。
    Reference: (一)網路資源:
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    8.e-price比價王。http://www.eprice.com.tw/
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    9.嚴偉誠 2001 ”行動電話新產品上市策略之研究-以日系品牌Panasonic為例”
    國立台北科技大學 商業自動化與管理研究所碩士論文
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    15.秦素霞2001.02.05資策會 ”行動電話戰國時代的結束抑或濫觴?”
    16.寶來投資專刊手機暨相關零組件產業專刊 2002年11月
    17.蕭雅慧 2003年10月資策會產業研究報告”MSN 手機大廠發展策略分析”
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    23.資策會研究報告2003.04.17“美國Mobile Gaming市場現況與挑戰“
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    25.葉恆芬 2002.09.30工業技術研究院 研究報告“日本將由2005年開始向3G手機過渡”
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    31.資策會產業研究報告 ”2002年全球手機產業之回顧與展望”
    32.林育烽a 2003.10.23 資策會產業研究報告“後SARS時代南韓行動電話廠商發展分析”
    33.林育烽b 2003/6/9“從台灣第一季產銷,看Motorola、SonyEricsson的外包策略調整”
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    35.陳雅蘭、呂郁青 2004.01.28經濟日報 “人氣手機 台風韓流來襲”
    36.陳雅蘭a,2003.09.18經濟日報”華碩廣達 搶攻品牌手機市場”
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易研究所
    91351021
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091351021
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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