政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/30095
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    Title: 品牌識別系統與品牌形象之研究---以研華科技為例
    Authors: 李幸宜
    Contributors: 陳建維
    李幸宜
    Keywords: 工業電腦
    品牌識別
    品牌形象
    品牌打造計畫
    Industrial PC, IPC
    Brand Identity
    Brand Image
    Brand Building Program
    Date: 2004
    Issue Date: 2009-09-11 17:13:21 (UTC+8)
    Abstract: 美國每年都有企管顧問公司或是商業雜誌公佈全球最具價值的品牌，例如Interbrand與商業週刊的聯合調查在2004年調查計算各品牌的價值中，可口可樂雄居價值最高的10大全球品牌之首（674億美元），其後是微軟Microsoft（650億美元）、IBM（538億美元）、通用電氣GE（441億美元）、英代爾Intel（335億美元）、迪士尼Disney（271億美元）、麥當勞McDonald（250億美元）、諾基亞Nokia（240億美元）、豐田Toyota（227億美元）以及萬寶路Marlboro（221億美元）。而2004年末2005年初，世界大型企業併購趨熱。甲骨文公司（Oracle) 併購仁科公司(Peoplesoft) 交易總額價值達103億美元、寶潔公司以高達570億美元併購吉列公司和美國西南貝爾通訊公司(SBC)以160億美元收購美國電話電報公司（AT&T)等一系列交易，都充份展現出企業在購併時，品牌價值的重要性。

    品牌對於企業而言，不單只是區隔與其他公司的差別，還是一個企業在消費者心中的形象、承諾、品質、經驗的集合體。研華自創立以來便積極朝向自由品牌的建立，所以在今年進入了台灣十大國際品牌，是相當值得雀躍的事。然而，為了讓研華的品牌在未來不只能夠保持前十大，更要在相較於其他品牌的進步更為突出，因此，本研究結合Aaker 與Keller 以及諸位品牌學者提出之架構，試圖釐清分析出在研華科技亮麗的品牌背後，研華採取的品牌識別與品牌打造行銷策略及其所隱含的思維與目的，希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理，重新詮釋研華的品牌打造計畫，萃取出品牌經營的關鍵因素與策略，並給予其未來計畫建議。

    本研究以研華科技為個案對象，目的共計有以下幾項：

    1.釐清研華自我品牌識別(Brand Identity)與顧客對於研華品牌形象(Brand Image)之間的差距，本研究將結合Aaker與Keller等學者之理論加以探討。
    2.探討對研華科技品牌打造計畫（Brand Building Program）之內、外部影響因素。
    3.透過個案研究的過程，給予研華實質建議，並建立屬於研華的品牌識別系統與品牌打造計畫。

    關鍵字：
    □ 工業電腦 (Industrial PC, IPC)
    □ 品牌識別 (Brand Identity)
    □ 品牌形象 (Brand Image)
    □ 品牌打造計畫 (Brand Building Program)
    Reference: 一、中文部分：
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    二、英文部分：
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易研究所
    92351048
    93
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923510481
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of International Business] Theses

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