政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36525
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    题名: 報紙媒體報導政黨電視競選廣告之研究：以2001年立法委員暨縣市長公職選舉為例
    作者: 高怡欣
    贡献者: 鄭自隆
    高怡欣
    关键词: 「在怎麼野蠻」
    競選廣告
    報導框架
    議題設定
    免費媒體
    日期: 2002
    上传时间: 2009-09-18 18:46:40 (UTC+8)
    摘要: 競選活動是民主政治的重要環節，透過競選活動以決定各政黨之實力與地位。在現代競選活動中又以電視競選廣告為最重要之宣傳管道 ，多數研究均指出，在所有競選花費中以電視競選廣告支出佔最多。究其原因，不外是電視廣告可在短時間之內，將動態訊息傳遞給廣大的選民，因此各陣營無不在電視競選廣告上投入大量費用。而電視競選廣告除了對選民訴求之外，為求其「綜效」之發揚，與「整合行銷傳播」之有效利用，電視競選廣告仍必須設法吸引新聞媒體與對手之注意與報導。
    本研究透過內容分析法，瞭解新聞媒體與電視競選廣告之互動，試圖回應本研究目的：
    一、三黨之競選廣告在媒體報導上有何差異？
    二、各報處理電視競選廣告之報導框架為何？
    研究發現：
    一、民進黨「在怎麼野蠻」系列廣告成功主導該次選舉議題。
    二、民進黨之負面攻擊廣告較能引起媒體之回應與追蹤，而國民黨之負面幽默廣告則是其較為成功之處，但國民黨在負面攻擊訴求的運用上則遠不如民進黨成功。
    三、新聞媒體採取「二元對立」之報導框架。
    四、「對手回應」對於競選廣告之報導量有重要之影響，亦即電視競選廣告欲引起媒體之注意必先引起對手之回應。
    研究建議：
    一、對於其有高度共識之議題，需著重議題之再包裝。
    二、對於競選議題之設計需著重能引起對手之反應。
    三、參選政黨必須讓自己成為對手唯一之對手，避免被新聞媒體邊緣化。

    關鍵字：「在怎麼野蠻」、競選廣告、報導框架、議題設定、免費媒體
    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    89453016
    91
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCU1032012
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣播電視學系] 學位論文

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