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    Title: 國民黨與民進黨的政黨形象:隱喻抽取技術(ZMET)之應用
    Authors: 江羚弘
    Contributors: 鄭自隆
    江羚弘
    Keywords: 政黨形象
    隱喻抽取技術(ZMET)
    Date: 2008
    Issue Date: 2009-09-19 13:22:31 (UTC+8)
    Abstract:   本文探索國民黨與民進黨形象,研究方法是援引行銷學者Zaltman於一九九○年代發展出的隱喻抽取技術(Zaltman Metaphor Elicitation Technique,簡稱ZMET),透過圖片為中介與一對一深入訪談,來挖掘「人們內心想法」。在訪談政治大學十二位學生後,研究發現從ZMET訪談分別總結國民黨與民進黨形象共識地圖的分析,除了其研究結論與量化問卷調查結果相較,能夠得到相互印證之外,也確實有助於對政黨形象內涵提供更豐富的瞭解。

      由TEDS2004P與2008P資料顯示國民黨是「代表有錢有勢者」、「具有執政能力」、「與黑金掛勾」的形象;以及民進黨「代表台灣人利益」、「代表一般民眾利益」、「與黑金掛勾」形象提高,皆能為本文運用ZMET的研究成果:共識地圖,所含括。此外對於國民黨,更挖掘出老舊、變革遲緩、權力大、權力封閉、不親民…等形象。民進黨則是堅韌、多元參與、躁亂、擅於變革、狹隘本土意識…等形象。

      因此,相對於國內慣用問卷調查方式提供政黨形象的描述,本文研究則(一)初步印證,運用於商學院市場調查的ZMET,得以援引做為政治學界探索政黨形象的研究方法。(二)從本文所挖掘出國民兩黨形象的內涵,可做為改良現行政黨形象問卷題目之基礎;亦得供為兩大黨於未來在定位或行銷時的建議。

    關鍵詞:政黨形象、隱喻抽取技術(ZMET)
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    政治研究所
    96252019
    97
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096252019
    Data Type: thesis
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