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    Title: 運用整合行銷傳播形塑偶像之研究 以《模范棒棒堂》之《棒棒堂》為例
    A research on formation of idols using integrated marketing communication: A case study of idol band "Lollipop"
    Authors: 翁瑞迪
    Weng, Ben
    Contributors: 關尚仁
    Kwan, Mike
    翁瑞迪
    Weng, Ben
    Keywords: 整合行銷傳播模式
    選秀節目
    偶像形塑
    Integrated Marketing Communication
    Idols
    Idol Band "Lollipop"
    Date: 2009
    Issue Date: 2010-04-09 14:42:59 (UTC+8)
    Abstract: 研究者曾擔任Channel [V] 選秀節目《模范棒棒堂》第一屆模范棒棒堂男孩,看到六位默默無名的平凡男孩,成為台灣新生代最具代表的男子偶像團體《棒棒堂》,他們充份運用節目對個人及團體形象塑造,在Channel [V]整體頻道資源協助下,與唱片公司、雜誌社、廣告商合作,成功整合行銷資源,塑造出獨具特色的偶像團體。

    本研究透過個案研究法,藉由深度訪談,分析將整合行銷傳播應用於選秀節目《模范棒棒堂》中,形塑偶像團體《棒棒堂》,並配合節目樣本抽樣進行內容分析,佐證深度訪談的內容,增加可信度。

    本研究根據研究發現,發展出以「目標市場及定位區隔」、「內部及外部溝通策略」、「傳播工具的整合」、「溝通訊息的整合、與其他企業利益關係人合作,並對外溝通訊息的整合」、「創造的綜效」等五個基本構面為主軸的偶像團體《棒棒堂》整合行銷策略模式。
    The famous boys group “Lollipop” raised from the television program Bang Bang Tang of Chanel [V] has become noted in these years. The Integrated Marketing Communication of the program successfully integrated the resources of Channel [V] such as record company, magazine publication, and advertising company to promote the unique brand image of Lollipop.

    The researcher of this paper was one of the members of the Bang Bang Tang program and participated in the growth of the Lollipop. The action research and case study for the “Lollipop” are provided with in-depth interviewing the direct and staffs of the Bang Bang Tang. To improve the reliability, the quantitative information such as Nielsen rating is provided to evidence the effectiveness of the cases.

    The findings for the success of Lollipop can be concluded with the synergy of the following strategies: the target market and market segmentation, the inside and outside communicative strategy, the Integration of communicative tools, the Integration of communicative message, the cooperation of other company and the Integration of inside and outside communicative message.
    Reference: 中文書目
    論文
    王聖權(2004):《媒體自製偶像劇在文化創意產業之多重連結運用:以三立電視台偶像劇經營為例》,南台科技大學資訊傳播系碩士論文。
    余逸玫(1995):《整合行銷傳播規劃模式之研究— 以消費性產品為例》,政大企管研究所碩士論文。
    李美慧(2002),<<整合行銷傳播績效指標之建構與衡量>>,義守大學管
    理科學研究所碩士論文
    李佩真(1997):《偶像文本的消費意義:迷與偶像關係之探討》,世新大學教育學類碩士論文。
    李姿蓉(2005):《青少年偶像崇拜傾向與崇拜延伸消費之研究》,南台科技大學企業管理系碩士論文。
    杜建霖(2006):《大學布袋戲社團學生偶像認同與自我概念之相關研究》,大葉大學閒事業管理學系碩士班碩士論文。
    林兆衛(2002) :《台北都會區青少年偶像崇拜文化之研究》,國立臺灣師範大學教育研究所碩士論文。
    俞惠玫(2004):《整合行銷傳播在推廣策略上之應用:以東森得易購為》,世新大學傳播管理學系碩士論文。
    徐啟智(2003) :《有線電視頻道區隔定位與整合行銷傳播運用之研究─以三立電視台為例》,世新大學傳播研究所碩士論文。
    陳美華 (2003)。《台北市議員女性候選人競選文宣內容之分析─以第九屆政黨提名候選人平面文宣為例》。中國文化大學政治學研究所碩士論文。
    黃顗穎(2002):《流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究》,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
    傅國樑(2002):《偶像崇拜與消費行為之研究---以高中職為例》,東海大學管理碩士學程在職進修專班碩士論文。
    曾淑芬(1998) :《民進黨 2000 與 2004 總統大選競選廣告策略差異之研究─以自由時報、中國時報、聯合報為例》,世新大學新聞研究所碩士論文。
    楊欲奇(1998) :《影視節目國際行銷策略及活動之研究— 以國內無線電視台為例》,政大廣電所碩士論文。
    羅廣仁(2002) :《整合行銷傳播在政黨競選運用之研究─以2001年立法委員選舉中國國民黨為》,世新大學傳播研究所碩士論文。
    期刊
    張紹勳(1998):社會科學個案研究、調查研究、及實驗研究法的比較。民意研究季刊,205: 頁 1-14。
    蔡美瑛,陳慧芬(1998):整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用 — 以 Computer Taipei 96’Intel公司參展個案為例。民意研究季刊,頁 46-62。
    著作
    王鏑、洪敏莉譯/Larry Percy 著(2000)。整合行銷傳播— 從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合。台北:遠流。 (原著作出版年:1997)
    王石番 (1989)。傳播內容分析法─理論與實證。台北:幼獅。
    吳怡國、錢大慧、林建宏譯 /Don E. S., Stanley I. T & Robert F. L 著 (2000)。整合行銷傳播—21世紀企業決勝關鍵。台北:滾石文化。(原著作出版年:1996)
    許安琪(2001)。整合行銷傳播引論:全球化與在地化行銷大趨勢。台北:學富文化。
    劉仲冬(1996)。民族誌研究法及實例,胡幼慧編,質性研究:理論、方法及本土女性研究實例(頁 173)。台北:巨流圖書出版公司。
    廖宜怡譯 /Tom Duncan & Sandra Moriarty 著(1999)。品牌至尊 — 利用整合行銷創造終極價值。台北:麥格羅•希爾。 (原著作出版年:1997)
    英文書目
    Berelson. B. (1952). Content Analysis in Communication Research. NY :Free Press.
    Duncan and Moriarty ( 1998 ) Duncan, T. & Moriarty, S. E., 1998, A
    Communication-Based Marketing Model for Managing Relationships, Journal
    of Marketing, Vol. 62, pp. 1-13
    Kerlinger. F. N. (1986). Foundations of Behavioral Research (3th ed.). N.Y.: Holt. Rinehart &Winston.
    Wimmer. R. D. & Dominick. J. (1994). Mass Media Research. Fourth Edition. Belmont. CA:Wadsworth.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    94453003
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0944530031
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣播電視學系] 學位論文

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