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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38473


    Title: 民宿產業策略行銷探討：4C架構觀點
    Strategic marketing for Bed & Breakfast
    Authors: 陳膺州
    Contributors: 巫立宇

    黃國峯
    陳膺州
    Keywords: 民宿
    4C策略行銷
    Date: 2009
    Issue Date: 2010-04-09 14:47:25 (UTC+8)
    Abstract: 近幾年來民宿產業蓬勃發展，合法民宿經交通部觀光局統計已由2006年10月的1625家，到2009年10月底的2857家，增加了1232家，成長75.82%。在競爭環境中民宿業者不僅要要提供遊客住宿的服務，還要提供餐飲、導覽等附加價值的服務。民宿業者如何找出策略行銷的方法和重點，使其成為經營上的競爭優勢，變成唯一個很重要的課題。
    本研究以民宿業者所擁有的資源為基礎，找出成功民宿經營的策略行銷4C架構。本研究之步驟如下：（一）經由前台灣鄉村民宿發展協會理事長的介紹選擇特色民宿為參訪的對象。(二)設計訪談大綱進行深度訪談及實地觀察。(三)根據訪談內容整理個案民宿的策略行銷4C架構。(四)提出結論及建議。
    本研究略獲以下相關發現：(一)從個案民宿的訪談皆可發現其對策略行銷4C都有應對想法。(二)因民宿業者日常皆有交流活動，概念上會大同小異，唯個案民宿擁有資源不同，導致策略行銷的著重點亦有所不同。

    關鍵字：民宿，4C策略行銷
    謝辭‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧I
    論文摘要‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧II
    目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧III
    表目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧IV
    圖目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧V
    第壹章 緒論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧1
    第一節 研究動機與背景‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧1
    第二節 研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧10
    第三節 研究範圍對象、限制與流程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧11
    第貳章 文獻探討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧13
    第一節 策略行銷 4C 理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧13
    第二節 民宿相關文獻‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧15
    第三節 觀光遊憩等休閒產業關鍵成功因素相關文獻‧‧‧‧‧‧22
    第叁章 民宿產業概述‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧24
    第一節 民宿的起源‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧24
    第二節 民宿的定義‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧24
    第三節 產業競爭環境‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧25
    第四節 民宿種類與經營特色‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧26
    第五節 民宿發展現況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧27
    第肆章 個案分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧29
    第一節 研究方法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧29
    第二節 個案簡介‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧33
    第三節 栗田庄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧36
    第四節 見晴花園‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧39
    第五節 芯園‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧42
    第六節 卓也小屋‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧46
    第七節 逢春園‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧48
    第八節 後湖水月‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧51
    第伍章 結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧54
    第一節 結論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧54
    第二節 建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧60
    參考文獻‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧63
    附錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧65
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    96932045
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932045
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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