政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/47634

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Title:	金融集團共同行銷及金融機構間合作推廣機制之研究
Authors:	周國端;彭金隆;林建智
Contributors:	行政院金融監督管理委員會銀行局財團法人保險事業發展中心
Keywords:	共同行銷;合作推廣;銀行保險;財政（含金融，保險）
Date:	2005
Issue Date:	2010-10-25 14:34:46 (UTC+8)
Abstract:	金融機構間跨售與合作近年來仍以銀行保險為主，除整體經濟環境所致外，主管機關於2001年7月發佈「金融控股公司法」、2003年6月訂定「銀行、證券、保險等機構合作推廣商品或提供相關服務規範」皆有明顯推波助瀾之效。使現階段金融集團與機構在商品跨售途徑區分為二，其一，經由金融集團方式進行共同行銷；其二，則由金融機構進行策略聯盟(Strategic Alliances)，也就是所謂的業務合作推廣。透過跨業合作來爭取綜效是許多金融機構在策略運用時所考量的重要因素，但在金融業務特殊性之下，如何建立金融集團共同行銷及金融機構間合作推廣機制，是值得深入研究的議題。銀行保險的經營，使得金融產業生產與銷售分離，帶來了好處，但也存有潛在無法克服的缺陷(例如：與傳統保險通路的衝突、銀行與保險產品相互替代的風險、行銷人員管理模式與銷售心態等)，隨著新通路興起，相信這將是不容小覷的力量，本研究旨在蒐集美國、日本、歐盟等主要國家金融集團共同行銷及金融機構間合作推廣機制之發展沿革與內涵，對照當前國內業務發展現況，並進行個案分析，給予金融集團(金控)共同行銷及金融機構(非金控)間合作推廣業務之新的思考方向，並衡量各方案可行性與影響程度，尋求最適當之建議，以儘早了解跨業合作可能的挑戰，貼近消費者的需求，創造三贏的局面。
Relation:	其他委託研究研究期間: 9411~9505 研究經費: 910 千元研究員
Data Type:	report
Appears in Collections:	[Department of Risk Management and Insurance] Research Reports

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