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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52604


    Title: 化妝品廠商中國市場進入策略之研究
    China Market entry strategy for Cosmetics Comapny
    Authors: 周建呈
    Contributors: 黃秉德
    周建呈
    Keywords: 進入策略
    中國化妝品市場
    Date: 2009
    Issue Date: 2012-04-12 14:01:43 (UTC+8)
    Abstract: 中國的化妝品市場整體生產快速發展，在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經成為全球第三大化妝品市場。中國由於幅員廣闊，化妝品產業也因此呈現不同的市場區隔，也由於不同市場區隔的差異及特性，使得化妝品產業的發展過程亦充滿不確定性與複雜性。要如何在競爭激烈的產業環境中脫穎而出，正是經營者所要面臨的考驗與智慧。

    企業經營成功與失敗的因素有許多，但最重要的是在於採取有效的策略佈局與執行。策略的佈局與實施都與企業文化、公司經營理念、以及當地市場的發展等因素有密切關係。中國大陸市場的產業競爭，已經被世界各國列為一級戰區，雖然許多企業看到大陸市場的龐大潛力，但也不要忽略了為數更多的競爭者與潛在競爭者。策略管理的焦點在於整合人力資源、行銷、財務、會計、生產營運、研究發展以及電腦資訊系統以達到組織的成功。為了對中國大陸的化粧品產業的事業經營策略有所了解，需要具有一個理論性以及實務性相結合的分析架構，本研究以策略矩陣做為分析產業環境以及制定事業策略的管理工具，並結合個案公司進行實證性探討作為驗證。本研究內容對於後續進入到中國大陸的化妝品業者，除了進行產業分析以及事業策略的規劃之時，也提供相關的產業資訊及現成的策略分析架構做為參考依據。
    摘　要 3
    目錄 4
    表目錄 5
    圖目錄 6
    第一章 緒論 8
    第一節 :研究背景與動機 8
    第二節 :研究目的 9
    第三節 :研究流程 10
    第二章 文獻探討 11
    第一節 :全球化妝品狀況 11
    第二節 :中國化妝品市場 19
    第三節 產業分析 21
    第四節 策略 28
    第三章 化妝品產業矩陣分析 37
    第一節 :中國化妝品產業矩陣的產出部分 37
    第二節 :中國化妝品產業矩陣的投入部分 61
    第四章 個案介紹及分析 111
    第一節 :甲電子商務公司個案 111
    第二節 :中國市場進入策略 113
    第三節 :中國市場進入策略方案比較 119
    第五章 結論與建議 120
    第一節 :研究結論 120
    第二節 :研究限制 122
    第三節 :未來研究方向建議 123
    參考文獻 124
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    97380023
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097380023
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[管理碩士學程/商管專業學院碩士學位學程 AMBA] 學位論文

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