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    Title: 台灣國際企業建立自創品牌文化之研究
    Other Titles: Creating a Brand Culture---A Taiwan Perspective
    Authors: 洪順慶
    Contributors: 國立政治大學企業管理學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 經濟學;台灣;國際企業;自創品牌文化
    Date: 2008
    Issue Date: 2012-05-18 13:40:38 (UTC+8)
    Abstract: 近年來,台灣企業界和政府已逐漸體認到品牌對企業經營的重要性。例如經 濟部自2003 年開始,委託國際知名的品牌顧問公司Interbrand 為台灣的國際品 牌做品牌鑑價,公布「十大台灣國際品牌」;2006 年起,政府更擴大推動為期7 年的「品牌台灣」(Branding Taiwan)發展計畫,編列近20 億預算,希望在2012 年有台灣品牌可名列全球百大。而以往擅長「代工行銷」、藉由製造效率和規模 經濟獲取競爭優勢的台灣廠商,在面臨大陸、東南亞等國的廉價勞動力競爭後, 亦逐漸修正原本為國際知名品牌代工的經營模式,轉而以自創國際品牌、掌握最 終消費者需求為目標。 但從微笑曲線的中段(製造部分)移向右端(品牌/通路),企業的改變不僅 侷限於經營模式的轉換、品牌與代工業務的切割而已;其牽涉到更廣泛的議題, 包括企業的經營哲學從生產導向(production orientation)轉而為市場導向 (market orientation)、以品牌經營為中心的心智模式轉換、以及組織學習內 涵的差異等。由於該過程為一種長期、動態性的組織變革(organizational change),一般短期的橫斷面調查(survey)分析並不容易對上述議題獲得深刻見 解(Jaworski & Kohli, 1993)。因此,本研究將以人種誌研究(ethnographic study)的方式,針對國內數家已逐漸發展成為具有品牌文化的企業、或融合品 牌與製造文化的企業,進行長期、縱斷面的田野調查,以瞭解本土廠商之經營哲 學的轉變過程、組織如何塑造一個以消費者為導向的品牌文化、以及市場導向和 組織學習等議題在維持與發展品牌文化過程中所扮演的角色。
    Relation: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9708~ 9807
    研究經費:501仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[企業管理學系] 國科會研究計畫

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