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    Title: 流行表演藝術活動行銷之研究-以張惠妹AMeiZING演唱會為例
    A Study on Marketing Strategies of Popular Performing Arts - An Example of "AMeiZING Concert Tour"
    Authors: 鄭雅文
    Jen, Ya Wen
    Contributors: 祝鳳岡
    鄭雅文
    Jen, Ya Wen
    Keywords: 流行音樂
    表演藝術
    活動行銷
    演唱會
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-11-01 13:46:28 (UTC+8)
    Abstract: 在近代產業與消費習慣的變遷中,感官經驗成為了商品創造價值的來源,此類型取向的產品又以文化創意產業為代表。隨著音樂市場變革、科技技術更迭,消費者偏好轉變,流行音樂產品逐漸從唱片主流轉向為展演主流。無論在全球音樂市場或華人音樂市場,現場表演都成為音樂活動的發展重心與主要收益來源。歌手之大型演唱會更以表演藝術現場展演的活動型式,舉辦盛大演出活動,發揮體驗經濟的內涵;並與媒體效益結合,創造更多的話題與聲勢。進一步創造更多的效益,逐漸成為目前「娛樂經濟」的主要範疇。
    本研究聚焦於高產值之大型演唱會。為探討活動行銷的關鍵要素,選定張惠妹出道十五周年之AMeiZING巡迴演唱會為個案。從觀眾的生活型態、對演唱會的知覺價值、品牌印象、以及顧客滿意度、顧客忠誠度等構面之關聯性。運用調查法,透過量化問卷輔以質化焦點團體訪談的研究方法。以期提供具體的行銷策略建議,予未來流行音樂及表演藝術營運及演唱會籌備團隊做為參考。
    研究結果有以下發現。第一,演唱會消費者之生活型態輪廓有:流行娛樂、自我、謹慎消費、表演內涵四種導向。其二,品牌形象、知覺價值對滿意度及忠誠度皆有正向顯著的影響。然藝人品牌形象仍為影響再購意願最主要的決定性因素,品質與情感價值次之,滿意度再次之。其三、人口統計變項中唯年齡、職業、教育程度對知覺價值、品牌形象、滿意度及忠誠度達部分顯著影響。其四、AMeiZING演唱會前曾看過張惠妹演唱會的觀眾,在品牌形象與忠誠度的評價上,均較無經驗者來得高,顯示演唱會經驗與品牌印象有相互正回饋的關係存在。
    Reference: 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    96453013
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096453013
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣播電視學系] 學位論文

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