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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 >  Item 140.119/56810
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/56810


    Title: 公益品牌敘事與故事行銷:以非營利動物保護組織為例
    Charity brand narrative and story marketing: the cases of non-profit animal protection organization
    Authors: 王麗晶
    Wang, Li Ching
    Contributors: 臧國仁
    王麗晶
    Wang, Li Ching
    Keywords: 動物保護
    品牌故事
    敘事
    行銷
    非營利組織
    Animal Protection
    Brand Story
    Narrative
    Marketing
    NPO/NGO
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-02-01 16:48:50 (UTC+8)
    Abstract: 「以認養代替購買,以結紮取代撲殺」幾乎是所有關懷流浪動物群體共享的價值,在理念雷同的大前提下,動保組織如何透過自我陳述區別彼此的不同?品牌說的故事構成了獨特的品牌敘事,每個組織也各有自己的敘事策略來行銷自身。動保團體也許共享雷同信念,但如以不同說法包裝呈現就可能產生不同結果;對動保團體而言,故事的傳閱率發酵他們的影響力,民眾經由故事認識這個組織並透過故事鋪陳出的一切建立對該組織的理解;因此當組織講述故事時,不只是訴說單一經驗或服務,無形中也持續在對眾人自我介紹。本研究探討非營利動保品牌「如何說故事」(how)與「說了哪些故事」(what),透過觀看各組織的敘事特色,了解不同敘事策略下的故事氛圍、敘事風格並評估敘事影響力,也藉由比較個案的品牌故事開拓公益動保品牌敘事的想像空間,探索敘事更多種可能性。

    研究發現動保敘事實可作為一種特殊文類,因為其品牌故事擁有跨品牌浮現的敘事特色,而本文所研究的三個個案:中華民國流浪動物花園協會、社團法人高雄市關懷流浪動物協會和台灣動物保護協進會,也因其創辦人風格和組成背景之不同展現各自獨特的品牌敘事。本文期盼能成為填補非營利組織研究一角的拼圖,記錄下這群為了流浪生命努力付出的身影,並對推展台灣動保的未來有所貢獻。
    Reference: 中文
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    中華民國流浪動物花園協會http://www.doghome.org.tw
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    台灣公益資訊中心網站http://www.npo.org.tw
    台灣動物社會研究會http://www.east.org.tw/
    台灣動物保護協進會Facebook粉絲專頁https://www.facebook.com/tapa119
    台灣動物保護協進會http://www.tapadogs.org.tw/(官網主名稱為「流浪動物星球」)
    社團法人高雄市關懷流浪動物協會Facebook粉絲專頁https://www.facebook.com/kcsaa
    社團法人高雄市關懷流浪動物協會http://www.kcsaa.org.tw
    流浪動物花園網站http://www.doghome.org.tw

    報章雜誌
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    李順興(無日期)。觀望存疑或一「網」打盡──網路文學的定義問題。《台灣歷史與文學研習專輯》原稿之修訂版。2012年10月30日,取自http://ccsun.nchu.edu.tw/~sslee/papers/hyp-def2.htm。
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    電視
    民視新聞(2012年5月5日,17:54)。〈將幼犬餓死 五股收容所遭抗議〉。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    新聞研究所
    974510145
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097451015
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[新聞學系] 學位論文

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