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    題名: 智慧型手機代工廠商轉型為品牌廠商前後策略行銷分析:以A公司為例
    The Strategic Marketing Analysis of Smartphone ODM manufacture transformer into Own-brand maker , A case study of A company
    作者: 李家君
    貢獻者: 溫肇東
    李家君
    關鍵詞: 智慧型手機
    4C交換成本
    品牌
    日期: 2011
    上傳時間: 2013-05-01 11:37:43 (UTC+8)
    摘要: 本研究主旨在探討台灣廠商在經過數十年的代工經驗後,慢慢累積企業核心能力,進而轉型為品牌公司後的行銷交易成本變化。
    電子產業在過去數十年,對整體台灣經濟成長有明顯的貢獻;但是,隨著全球競爭更激烈與中國過去十多年來磁吸效應,台灣電子產業過去製造能力上之競爭優勢正面臨前所未有的挑戰。本研究針對個案公司的轉型為品牌公司前後,其4C成本的行銷策略分析,透過品牌來降低各交易成本,與消費者直接溝通才能建立長久的關係。
    「行銷交易成本架構」,也就是4C架構的理論。讓企業可以從不同的角度與面向來思考其策略行銷的方案,並藉由執行降低消費者之外顯與內隱交易成本的價值活動來促進交換活動進行之速率。
    本研究就是依照此理論架構,以智慧型手機製造廠商之經營模式轉型,來探討其前後的差異,以不同之交易成本做分析、歸納及比較;從分析過程中得知品牌廠商如何與消費者溝通,持續降低消費者的交易成本。
    全球商業自由化的腳步也隨著許多社交網路的興起,讓所有產業勢必要更亦步亦趨瞭解市場脈動,和消費者有更多溝通的機會,在手機製造產業如果單專注於代工產業,很難將公司的創新能力延續,消費者對於自己使用的產品沒有品牌概念,製造公司很難累積消費者對該商品的忠誠度,而「品牌」的力量變的更不容小覷。
    摘要 I
    謝辭 II
    目錄 III
    表目錄 V
    圖目錄 VI
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 1
    第三節 研究對象及範疇 2
    第二章 文獻探討 3
    第一節 交易成本理論 3
    第二節 投機主義簡介 6
    第三節 策略行銷4C 理論 8
    第四節 研究方法 12
    第三章智慧型手機總體產業現況分析 13
    第一節 智慧型手持設備產業現況 13
    第二節 智慧型手持設備產業價值鏈 26
    第三節 個案公司之產業價值鏈分析 29
    第四章 個案公司簡介 33
    第一節 成立初期到智慧型手機代工 33
    第二節 HTC品牌成立 34
    第五章 行銷交易成本架構分析 38
    第一節 外顯單位效益成本分析 39
    第二節 資訊搜尋成本分析 42
    第三節 道德危機成本分析 46
    第四節 專屬陷入成本分析 47
    第六章 結論與建議 51
    第一節 轉型為品牌廠商後外顯單位成本變化 51
    第二節 轉型為品牌廠商後內隱交易成本變化 51
    第三節 代工廠商轉型為品牌廠商的條件 53
    參考文獻 54
    參考文獻: 中文文獻
    1. 邱志聖,「策略行銷分析架構與實務應用」,智勝出版社,民國95年
    2. 宏達國際電子股份有限公司年報,民國99年
    3. 林政寬,台灣智慧型手持設備廠商新商業模式之策略行銷分析,國立政治大學經營管理碩士全球經營與貿易組碩士論文,民國95年
    4. 林俊吉,2012年智慧型手機出貨Top 10大變動,DIGITIMES,民國100年
    5. 林俊吉,2012年智慧型手機平台市佔,DIGITIMES,民國100年
    6. 陳冠名 Symbian地位岌岌可危 智慧型手機OS市場重新洗牌,新通訊,民國98年9月號79期
    7. 陳明達,策略行銷4C成本之影響,國立政治大學經營管理碩士全球經營與貿易組碩士論文,民國93年
    8. 董純和,系統整合產業之市場行銷策略研究,國立政治大學經營管理碩士全球經營與貿易組碩士論文,民國95年
    9. 鍾芝蓁,手機市場策略行銷分析,國立政治大學經營管理碩士全球經營與貿易組碩士論文,民國96年
    10. 蔣清平,電腦零組件公司之轉型發展與策略分析,國立政治大學經營管理碩士全球經營與貿易組碩士論文,民國98年
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    98380008
    100
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098380008
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[管理碩士學程/商管專業學院碩士學位學程 AMBA] 學位論文

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