政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/60143
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    题名: 收視率之有效解讀與應用研究 —以科普傳播影片、節目與新聞為例
    作者: 郭俞彣
    Kuit, Yee Wen
    贡献者: 關尚仁
    郭俞彣
    Kuit, Yee Wen
    关键词: 收視率
    閱聽眾
    科普傳播節目
    日期: 2011
    上传时间: 2013-09-04 16:17:41 (UTC+8)
    摘要: 在多元頻道及多元類型的媒介環境中，收視率的數字被瓜分為微量收視，因此電視收視率調查不能再只是數據的高低，而是數字背後所蘊含的意義。眾多專家學者皆表示收視率並非表面數字的呈現，而是透過專業人員的解讀，解開數字背後的意義，剖析節目收視率的樣貌，了解觀眾收視行為與偏好，以作為了解自身所處於的觀眾市場環境，尋找合適的市場利基。然而目前大部分關於收視率的研究多以分析收視率調查該如何與「閱聽眾」、「節目編排」與「頻道經營策略」等扣連為主，強調收視率調查數據的應用是頻道經營如「節目規劃」及「廣告業務銷售」的重要關鍵；但收視率調查數據該如何正確的被解讀、被詮釋及分析，則鮮少被討論。因此，本研究將以「台灣科普傳播事業催生計畫」主軸計畫之一的「補助內容產製刊播」所產製的科普影視節目為分析對象，旨在透過分析這些節目的收視率數據，探究收視率調查資料的有效解讀與應用，解構其數字背後所代表的意義，以作為日後非營利媒介組織或教育類節目在確立市場利基及擬定節目策略的前饋參考。
    參考文獻: 中文文獻:
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    94453021
    100
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0944530211
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣播電視學系] 學位論文

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