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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/66483


    Title: 聚丙烯在中國之營銷成長策略--以L集團為例
    Authors: 王徵麟
    Wang, Chen Ling
    Contributors: 郭炳伸
    Kuo, Biing Shen
    王徵麟
    Wang, Chen Ling
    Keywords: 聚丙烯
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-06-04 14:43:59 (UTC+8)
    Abstract: 自1950 年代開始工業化生產後，聚丙烯已是全球熱塑性塑膠主要的種類，屬於五大泛用塑膠。一般應用於玩具、食品餐盒、食品包裝、衣物包裝、板材等民生用途與工業用途上，近年來大量使用在汽車零件、家電外殼、資訊設備等，使得需求量大為擴增。新用途也不斷開發中，如合成紙、纖維和織物、複合材料等。
    本研究主要探討個案公司聚丙烯事業處如何在中國營銷成長的策略。聚丙烯事業處的營收占公司的50~60%，未來的成長對個案公司的營運影響很大。研究方法係採用個案分析法，透過波特五力分析的產業探討，並深入分析個案公司的競爭能力及其在中國市場的優劣勢後，對於個案公司未來在中國營銷成長策略提出以下三點建議：
    1、發揮個案公司內部所具備配方調整及客製化的能力，採取差異化策略，並進行跨部門整合，成立研發中心發展高值化產品。
    2、在銷售通路方面應減少透過經銷商之比重，並推行CRM制度貼近市場，以期更了解客戶的需求及市場的動態。
    3、採取聚焦策略，增加華南地區來料加工的客戶，創造公司最大的利潤。
    Reference: 一、中文文獻：
    1.中國行業研究報告 (2012)，世界丙烯‐聚丙烯行業市場運行及發展前景預
    測報告，北京中經企研投資諮詢有限公司。
    2.邱志聖(2010)，「策略行銷分析：架構與實務應用」，第三版，智勝文
    化。
    3.麥可波特(2001)，「競爭論」，天下文化出版社。
    4.黃惠玲(2007)，PP 編織袋產業關鍵成功因素之探討，國立中正大學企業管
    理研究所碩士論文。
    5.賴秀珊 (2004)，網路企業先佔優勢之研究，國立中山大學資訊管理研究所
    碩士論文。

    二、英文文獻：
    1.David A. Aaker (1984), Strategic Market Management, 2nd
    Edition. (NewYork: John Wiley & Sons, Inc.)
    2.Kotler, P., and G. Armstrong (2004),Principles of
    Marketing, 10th Edition.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    101932190
    102
    摘要 I
    誌謝 II
    目錄 III
    圖目錄 IV
    表目錄 V
    第一章 緒論 1
    第一節 研究動機與目的 1
    第二節 研究架構與流程 2
    第二章 聚丙烯產業分析 4
    第一節 產品簡介及應用範圍 4
    第二節 聚丙烯產業探討 9
    第三節 聚丙烯產業之五力分析 22
    第三章 個案公司介紹 28
    第一節 L集團之發展歷程 28
    第二節 個案公司營運內容 31
    第三節 L集團成長策略之成功因素 33
    第四章 個案公司聚丙烯在中國之成長策略41
    第一節 聚丙烯事業處的經營策略分析 41
    第二節 在中國市場的SWOT分析 46
    第三節 中國市場營銷成長之策略思考 48
    第五章 結論與建議 54
    第一節 研究發現 54
    第二節 策略建議 54
    第三節 後續研究建議 55
    附錄 56
    參考文獻 58
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932190
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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