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    題名: 新產品引進企業行銷策略之研究-以某LED國產小客車為例
    Research on firm’s marketing strategy of new products applied - A case study of homemade passenger cars with LED
    作者: 王祥壽
    Wang, Hsiang Shou
    貢獻者: 季延平
    Chi, Yan Ping
    王祥壽
    Wang, Hsiang Shou
    關鍵詞: 新產品
    行銷策略
    LED(發光二極體)
    國產小客車
    new products
    marketing strategy
    light emitting diode
    homemade passenger car
    日期: 2013
    上傳時間: 2014-07-01 12:10:08 (UTC+8)
    摘要: 近來LED在日常生活中的照明應用如火如荼,幾乎到處可見到它的蹤跡。由於不但輕薄短小,更具節能環保特性,因此發展潛力無限,已被視為取代傳統照明的明日之星。
    從較小功率的訊號指示燈運用開始,隨著開發與製造技術的提升,逐漸擴展應用到液晶電視背光板,而後家用照明、商業照明,進而車用照明等更高發光效率、更大功率、更廣色域的運用領域,儼然已成照明主流。
    然而,在車用領域,雖然照明的需求非常多,諸如方向燈、煞車燈、標示燈、儀表燈、閱讀燈、晝行燈、霧燈、頭燈等,都是LED潛在的應用市場,但各家車廠在追求時尚與科技感的同時,亦無法忽略安全與耐久性的考量。尤其是在同時具有高度車廠品牌識別功能的頭、尾燈及晝行燈照明方面。
    因此,從LED照明供應商至車廠,無不花費巨資、卯足全力,競相研發、推廣,如何及時將LED新產品引進到車上,以能更快更多地擄獲潛在車主歡心,取得整體商品價值與銷售市占提升的相輔相成效果。
    本研究之目的,正是針對引進新產品LED照明的國產小客車,以產業龍頭公司個案為例,探討如何結合產品、訂價、通路、促銷,以及人員、流程、有形展示等7Ps行銷組合(marketing mix)策略,達到促進LED新產品在國產小客車市場的擴大應用。
    本研究除了將針對企業市場競爭策略,及行銷策略組合的理論基礎加以探討外,也將同時對LED小客車的產業環境,以及個案公司有關LED國產小客車市場競爭策略、行銷策略與業務規劃等一併進行了解與分析,冀望藉此進一步推移出未來國產小客車用照明市場中,LED新產品引進及銷售的提升與發展方向。
    參考文獻: 一、中文文獻
    方博亮、林祖嘉 (2013),管理經濟學 (第4版),台北,智勝文化。
    江志彬 (2008),淺談車用LED封裝設計新突破,車輛研測資訊2008-10期。
    林柏生 (2013),全球總體經濟現況分析,政大EMBA講義資料。
    林耿弘 (2007/7/22),汽車頭燈發展趨勢 LED頭燈照明即將普及,蘋果副刊。
    洪順慶 (2003),從心行銷 (第1版),台北,天下雜誌。
    洪順慶 (2008),行銷管理 (第4版),台北,新陸書局。
    張士傑、蔡政憲 (2009),從學術理論到監理實務,台北,保險事業發展中心。
    鄭伃君 (2006/3/20),LED汽車頭燈商機潛力大,散熱問題待克服,EET電子工程專輯。
    駱少康 譯 (Kotler, P. & Keller, K.著) (2012),行銷管理學 (Marketing management,14th ed.),台北,東華書局。

    二、英文文獻
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    Brealey, R., Myers, S., Marcus, A., (2012). Fundamentals of corporate finance (7th ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
    Farhoomand, A. (2005). Managing (e)business transformation: A global perspective (1st ed.). New York, NY: Palgrave Macmillan.
    Jacobs, F. R. & Chase, R. B. (2014). Operations and supply chain management (14th ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
    Hill, C.W.L. & Jones, G.R. (2008). Strategic management theory: An integrated approach (8 th ed.). Boston, MA: Houghton Mifflin company.
    Porter, M. E. (1979). How competitive forces shape strategy. Harvard Business Review.
    Prahalad, C. K. & Hamel, G. (1990). The core competence of the corporation. Harvard Business Review.

    三、網頁資料
    王岫晨 (2010),實戰LED照明應用與設計,台灣區電機電子工業同業公會http://www.teema.org.tw/exhibition-detail.aspx?infoid=204
    阮世昌 (2000),白光LED簡介,太平洋證券 2000/12/29 http://home.educities.edu.tw/jmhwang/newsfile/whiteLED.htm
    何宗源 (2013),封裝技術全面進化 LED照明演色性/可靠度大增,新電子科技雜誌2013/6 http://www.mem.com.tw/article_content.asp?sn=1306210002
    和泰汽車股份有限公司 (2014),企業簡介http://pressroom.hotaimotor.com.tw
    昕煒達科技有限公司 (2010),LED的壽命。http://www.new-wonder.com.tw/?led%E7%9A%84%E5%A3%BD%E5%91%BD
    維基百科 (2014),發光二極體http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%99%BC%E5%85%89%E4%BA%8C%E6%A5%B5%E7%AE%A1
    Chang, Lucy (2008/10/3),第四代汽車光源:LED,LEDinside http://www.ledinside.com.tw/knowledge/20081003-8160.html
    Digitimes (2010/9/30),LED光源持續提升亮度 積極搶進路燈、車用應用市場http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?cnlid=13&packageid=3866&id=0000201598_1XH63N5T88XFXG920LKMX#ixzz31OjHKszY
    Sky (2013/1/28),LED光效門檻170lm/W LED照明時代指日可待,精實新聞http://lights.ofweek.com/2013-01/ART-220001-8130-28665300
    U-car車壇新聞 (2014),各年度月別台灣汽車市場銷售報告http://news.u-car.com.tw
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    101932413
    102
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932413
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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